身處在二十一世紀的我們，科技日新月異的在成長與進步，在我們家庭當中最不可或缺的家電產品液晶電視，也同步隨著科技的進步越來越輕薄，功能也越來越強大。同時，有越來越多面板廠商製造業除了製造面板，更因了解發展品牌才是創造更多營收與利潤的經營之道。
因學生自身所任職的公司瀚宇彩晶，也擁有液晶電視的自有品牌 – 瀚斯寶麗Hannspree；然而，液晶電視屬於高科技、高單價及擁有其他眾多附加價值功能，為了更貼近消費者的需求，讓消費者願意購買敝公司品牌之液晶電視，進而採用問卷的方式，透過各種資料分析敘述性統計分析 ( Descripticle Statistics Analysis )、因素分析 ( Factor Analysis )、信效度分析 ( Reliability Analysis )、迴歸分析 ( Regression Analysis )、變異數分析 ( Analysis of Variance，ANOVA )，讓敝公司能設計、製造生產出消費者心目中最理想的液晶電視，達到銷售目標與發展品牌。最後，本研究之結論可歸納如下：
1. 知覺有用對購買意願具有正向的影響。
2. 知覺易用對購買意願具有正向的影響。
3. 品牌形象對購買意願具有正向的影響。
4. 主觀規範對購買意願具有正向的影響。
5. 購買意願對行為具有正向的影響。
6. 干擾因素(推廣)對購買意願與行為具有正向的影響。

We are living in the 21st century , the technology is growth and progress in our family everyday and the most essential home appliances is LCD TV, but also simultaneously as technology advances more and more light, more powerful functions . Meanwhile, more and more manufacturing in addition to manufacturing panel , and understanding the development of the brand is to create more revenue and profits of business management.
Because I work in HannStar Display, LCD TV also has its own brand – Hannspree. However, LCD TV are high-tech, high-priced, and has many other value-added features, in order closer to the consumer demand, so that consumers are willing to buy our company brand LCD TV, and then using questionnaires, data analysis through a variety of Descripticle Statistics Analysis, Factor Analysis, Reliability Analysis, Regression Analysis, Analysis of Variance(ANOVA), allow us to design, manufacture, produce something consumers the most ideal LCD TV, achieving sales goals and brand development. Finally, the research is summarily concluded as follows:
1. Perceived usefulness on purchase intention has a positive influence.
2. Perceived ease of use on purchase intention has a positive influence.
3. Brand image on purchase intention has a positive influence.
4. Subjective norms on purchase intention has a positive influence.
5. Willingness to buy has a positive influence on behavior.
6. Confounding factors (promotion) on purchase intention and behavior has a positive influence.

一、 中文部分
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二、 英文部分
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