本研究以台南地區的消費大眾為研究對象，旨在探討風水信念、使用態度、主觀規範、購屋意圖與購屋行為彼此間的影響關係。本研究採用問卷調查進行，共獲得280份有效問卷。此外，本研究採用SPSS 15.0與AMOS 7.0統計軟體資料分析工具，並透過敘述性統計分析、信度分析、效度檢定以及結構方程模式探討風水信念、使用態度、主觀規範、購屋意圖與購屋行為之影響關係，並得出以下幾點研究結果：
1. 風水信念對使用態度有正向顯著影響關係。
2. 風水信念對主觀規範有正向顯著影響關係。
3. 使用態度對購屋意圖有正向顯著影響關係。
4. 主觀規範對購屋意圖有正向顯著影響關係。
5. 購屋意圖對購屋行為有正向顯著影響關係。

This study aims at discussing the influence relationship among feng-shui beliefs, use attitude, subjective norm, house purchase intention and house purchase behavior, this study was taken in Tainan city. This study applies questionnaire survey to collection 280 effective questionnaires. In addition, this study adopts SPSS 15.0 and AMOS 7.0 statistical software as the tool for statistical analysis. Data analyze by descriptive statistics analysis, reliability analysis, validity test and structural equation model (SEM). Research result shows:
1. Feng-shui beliefs have significant positive influence on use attitude.
2. Feng-shui beliefs have significant positive influence on subjective norm.
3. Use attitude has significant positive influence on house purchase intention.
4. Subjective norm has significant positive influence on house purchase intention.
5. House purchase intention has significant positive influence on house purchase behavior.

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