投資理財是台灣投資人十分關注的議題。因此，閱讀者使用財經資訊的認知及其後續的管理決策或投資行為，實為財經媒體業界相當重視的一環。此外，報章雜誌(平面媒體)長期以豐富且深入的分析文章建立其專業形象，一直都是閱讀者取得財經資訊的首選。有鑑於此，本研究希望瞭解今日的平面財經媒體閱讀者對其擁有的財經資訊，在公信力與影響力上具有何種認知；以及閱讀者在做投資、管理等決策時，是否會受到平面財經媒體的影響? 故本研究運用「理性行為理論」做為本研究的核心理論，並以此概念提出一個影響其管理決策與投資的態度、意圖、以及行為的研究模式。
本研究以平面財經資訊閱讀者為研究對象，發出350份問卷，有效樣本為282 份，本研究以SPSS16.0 統計軟體進行敘述性統計分析、因素分析、信度分析與差異分析，並以AMOS16.0 統計軟體來進行結構方程模式分析。主要結論如下：
1.媒體影響力與媒體公信力對行為態度皆有正向顯著性影響。
2.行為態度與主觀規範對行為意圖皆有正向顯著性影響。
3.行為意圖對使用行為有正向顯著性影響。
4.媒體影響力、行為態度、行為意圖、以及使用行為的構面會隨著財經資訊閱讀者屬性的不同而有部分差異。
最後再以本研究的結論與管理意涵做深入探討，並呈現具體的研究貢獻與建議以供參酌。

Investment and finance are the two issues that Taiwan investors concern very much. Thus, the readers’ awareness and their subsequent management decision-making or investment behavior of using financial information, are in fact the one of important part that financial media industry quite pay attention to. In addition, newspapers and magazines (print media) establish their professional images by the abundant and in-depth analyses of the articles for a long time. These print media have always been the first choice of the financial information readers. For this reason, the study would like to discuss how the financial information readers think about the media influence and media credibility of today's financial information they read. In addition, we also would like to know whether the financial information affects the readers when they make investments or management decisions. Therefore, the study is based on the theory of reasoned action to develop a research model of influencing management decisions and investment attitudes, intentions, and behaviors.
In this research, there were 282 effective questionnaires returned among 350 questionnaires distributed to the financial information readers. The data were analyzed by a variety of statistical methods, such as descriptive statistic, factor analysis, reliability analysis, t-test, ANOVA and SEM, etc. The conclusions of this study are：
1.The hypotheses that both media influence and media credibility have a positive significant impact on attitude are supported.
2.The hypotheses that both attitude and subject norm have a positive significant impact on behavioral intention are supported.
3.The hypotheses that behavioral intention has a positive significant impact on behavior is supported.
4.The hypothesis that there are outstanding differences of the financial information readers’ characteristics on the media influence, attitude, subject norm, behavioral intention, and behavior are partially supported.
Finally, this summary takes the deep discussion with the conclusions and management implications of this research, and presents the concrete contributions and suggestions that can be referenced.

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