本研究主要目的是瞭解台南都會區消費者對包裝設計、認知價值與消費者購買意願的影響，並驗證認知價值對包裝設計與消費者購買意願的中介效果。本研究透過問卷調查來蒐集研究資料。

本研究透過問卷調查來蒐集研究資料，在研究樣本的選取上，本研究以台南都會區消費者為問卷調查對象，並採用立意抽樣進行，共計發放400份研究問卷，回收有效問卷收共計379份，有效問卷回收率是98.44%。

本研究問卷調查所得資料以敘述性統計、信度分析、效度分析與迴歸分析來驗證本研究各項假設。研究結果顯示：
1.包裝設計對認知價值有顯著的正向影響。
2.包裝設計對消費者購買意願有顯著的正向影響。
3.認知價值對消費者購買意願有顯著的正向影響。
4.包裝設計會透過認知價值的中介效果，對消費者購買意願有顯著的正向影響。

關鍵字：包裝設計、認知價值、購買意願、化妝品

In this study, consumers purchasing in cosmeds and watsons in Tainan City were were observed to (a) examine the influences of package design, perceived value, and consumer’s purchase intention, and (b) verify the mediating effect of perceived value on the relationship between package design and purchase intention. A questionnaire survey method was applied to collect research data. The purposive sampling was applied in this study. 400 questionnaires to consumers in Tainan City, and a total of 379 valid questionnaires were retrieved (effective response rate was 98.44%). Descriptive statistics, reliability analysis, validity analysis, and regression analysis employed to process the collected data and verify the proposed hypotheses. Research findings revealed that: (1) The package design of cosmetics has significantly positive effect on perceived value; (2) The package design of cosmetics has significantly positive effect on consumer’s purchase intention; (3) The perceived value has significantly positive effect on consumer’s purchase intention; (4) The perceived value mediates the relationship between package design and consumer’s purchase intention.

Key words: Package Design, Perceived Value, Consumer’s Purchase Intention, Cosmetics

一、 中文
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