據觀光局統計，日本向來為國人出國旅遊的熱門目的地之一，自2011全年的113萬人次，逐年增加數十萬人次，在整體環境推波助瀾之下，此趨勢逐漸升溫，2015年日本成為了國人出國旅遊目的地之最大宗，達到全年度將近380萬人次。就此本文以計畫行為理論及科技接受模式為基礎，以消費者特性、旅遊動機、主觀規範、網站特性、旅遊成本及人口統計變數等構面，探討對2015年消費者赴日旅遊的決策行為之影響，以期使旅行相關業者就規劃產品時，在整合各種資訊的同時，能夠快速反應市場環境及消費者需求，維持自身競爭優勢。
本研究調查對象以具有出國經驗之消費者為主，以問卷作為調查工具，共發放280份問卷，回收後252份問卷，經整理後共計有效問卷數為215份，有效問卷數回收率為85.31%。爾後本研究經敘述性統計、信度與效度檢定、共線性檢定、自我相關檢定及線性機率模型等研究方法，對本研究所提出之假設進行驗證。研究結果顯示，主觀規範、網站特性和旅遊成本對消費者旅遊決策行為具有正向顯著影響成立；消費者特性和旅遊動機則對旅遊決策有正向顯著影響不成立；而在人口統計變數當中，所得、年齡同樣對消費者旅遊決策行為具有正向顯著影響；旅遊經驗項目則是部分成立：2010~2014年間出國旅遊總次數3~5次為正向顯著影響；而出國旅遊總次數達6次以上，則為負向顯著影響。

Japan has always been one of the popular destinations for tourists from Taiwan. After the amount reached a million and 13 thousand people in 2011, it has kept increasing approximately several hundred thousands every year. In 2015, almost 3.8 million Taiwanese tourists travelled to Japan, which became the number one tourism destination of Taiwanese tourists.
The study is based on the Theory of Planes Behavior and Technology Acceptance Model, TAM. It entails consumers’ characteristics, tourism motivation, subjective norms, website characteristics, and respondents’ background statistic variables, which analyze the key factors on Taiwanese tourists choosing Japan as their favorite travel destination in 2015. Meanwhile, the study could assist the travel-related companies understand the consumer behaviors better, in order to make the appropriate marketing strategies to meet consumers’ demands and maintain its competitive advantages.
This survey, which targets the consumers travelling abroad, was issued by convenience sampling of 280. 252 questionnaires were collected with 215 valid samples. The effective response rate was 85.31%.
In order to verify the assumptions of the study, the following study methods have been used: descriptive statistics, reliability and validity test, multicollinearity test, autocorrelation test and linear probability models. The result indicates that subjective norms, websites characteristics and travel costs have significant positive impact on the consumers traveling to Japan in 2015. Yet, tourism motivation and consumers’ characteristics have no significant positive impacts. In addition, respondents’ background statistic variance, income, and age have significant positive impacts. Concerning traveling experiences, that the consumers have traveled abroad around 3 to 5times from 2010 to 2014 shows significant positive impacts; however, the ones travelling abroad more than 6 times results in negative impacts.

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