隨著社群媒體的興起，Facebook已經成為現代人生活不可或缺的一部分，使用者在Facebook上抒發心情、結交朋友、追蹤感興趣的粉絲專頁與接收新訊息等；對於企業主而言，Facebook則是提供一項新的行銷管道-粉絲專頁。它不只進入門檻低且幾乎零成本，相較於傳統媒體廣告只能單方面讓消費者接收訊息，粉絲專頁提供企業主與消費者進行雙向互動的機會，除了能即時收到消費者的回饋意見，還能透過Facebook的互動機制如：按讚、分享、留言等行為，讓廣告訊息能更快速的散播出去，因此越來越多企業開始設立品牌粉絲專頁，想要藉由社群的力量達到品牌曝光，進而刺激潛在消費者產生購買意願。
根據過往研究可將訊息內容分為資訊性、娛樂性、生動性及互動性四大類，本研究以此訊息分類為基礎，欲探討哪一類訊息對於提升廣告效果有直接影響，並以產品涉入程度為調節因子進行研究。本研究共發放339份問卷，經資料分析結果顯示，此四種內容訊息對廣告效果皆有顯著影響，且產品涉入程度對於訊息內容與廣告效果之間存在調節效果，以此對社群媒體的廣告以及未來相關研究提出管理意涵與建議。

Over the past several years, social media have emerged to redefine the digital media landscape and, in the process, have changed the way we think about the dissemination of marketing messages. Advertisements on Facebook can be divided into four types: fan page publishing, stories about friends, sponsor stories, and advertisements. The purpose of this present research is to understand how the message content on fan page publishing influences users’ attitudes to advertisements and purchase intentions. In addition, this research also examines the moderating effect of product involvement as fan page users read the message content of different posts.
For data analysis 339 questionnaires were delivered and collected for data analysis. The results of this research indicate that different message content has a positive impact on advertising effects. Additionally, product involvement has a positive moderating effect between different message content and advertising effect.

中文部分
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