本研究主要在探討台灣騷莎舞活動舉辦與其商業模式與消費者選擇參加因素。首先透過文獻之探討，了解騷莎的文化背景，探討商業模式、舉辦者須考慮的因素以及消費者行為後，利用設計問卷來做為研究工具，再訪談幾位專家(騷莎活動舉辦者或是老師)。針對問卷部分做適當修正後發放給20位騷友做問卷調查。以分析層級程序法(Analytic Hierarchy Process, AHP)做為本研究之架構分析。研究顯示消費者的選擇因素：價錢合理和獲得娛樂為最高權重比。根據此結果再做出討論及建議。

This study focuses on the discussion of Taiwanese salsa dance event held with its business model and consumer choice participation factors. The literatures explore in this study provide a good salsa cultural background, salsa organizers experiences, business module and consumer behavior which are the main objects of this study. The questionnaire was adjusted after interviewing some experts (salsa event’s organizers or teachers) to fit the purpose of the study. Secondary data was collected using the questionnaire as a research tool in which 20 people responded differently. Analytic Hierarchy Process (AHP) module was used to analyze the data. The findings show a clear and fairly strong consumer choice participation factor. High status respondents prefer those pieces and get entertainment. Base on the analyzed results, conclusion and recommendations for further research on this domain was highlighted.

中文部份
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