台灣的行動電話滲透率僅次於盧森堡排名世界第二，目前市面上行動電話產品的選擇有千百種，但是具備什麼樣的條件，才能讓行動電話產品在茫茫「機」海中脫穎而出，獲得消費者的青睞，進而提供廠商在設計產品時參考，便是本研究的主要研究目的。
　　本研究使用聯合分析傳統模式，以台南市民眾為研究對象，分兩階段進行訪問，第一階段目的在篩選受受訪者重視的屬性，研究結果發現：受訪者最重視「價格」、「收訊品質」、「外型」三個屬性。而第二階段在將受訪者進行市場區隔，利用成份效用值為各區隔命名，分別為「價格／收訊品質並重群」、「收訊品質／外型並重群」和「注重收訊品質群」，另外也求出各區隔之屬性相對重要性以及各區隔之最佳產品組合。

　　Only next to Luxemburg in cell phone penetration rate in Taiwan ranks the world the second, at the present time on the market the choice of the cell phone product has thousand kinds, but have what kind of term, can let cell phone product outshone others in boundless "phone" sea, find favor in consumer's eyes, then provide the manufacturer to consult while designing product, would be the main research purpose of this research.
　　This research uses the traditional model of conjoint analysis, with the townspeople of Tainan for research object, divide into two stages to carry on the interview, the purpose of the first stage is sieving to final attributes be respect to the interviewee, which are: "price", "reception quality", "features". And second stage at carry on interviewee to market segmentation, make use of Part-Worth Utility as each segment to assign name to, which are "emphasizing the price/ reception quality segment", "emphasizing the reception quality/ features segment" and "emphasizing reception qualities segment", also beg the relative importance of an attribute in each segment and the best combination of product in each segment.

一、中文文獻
[1]王居卿、張威龍、陳明杰譯，Bearden, Ingram & LaForge著，「行銷學原理與觀點」第 三版，前程企業管理有限公司，2002。
[2]王昭傑，「消費者對水果醋屬性偏好之研究-聯合分析法之應用」，屏東科技大學農企業管理所碩士論文，2001。
[3]江啟明，「模組化行銷偵測系統」，交通大學管理科學研究所碩士論文，1988。
[4]吳宗正編著，Neter, Applied Linear Statistical Models，「迴歸分析－理論與應用」，復文書局，1995。
[5]吳家驊，「以消費者行為觀點探討美國菸開放自由進口之因應之道－產品最佳化與定價問題之探討」，成功大學工業管理研究所碩士論文，1986。
[6]李彥甫，「行動數據服務的躍進-3G前景剖析」，通訊雜誌，2003。
[7]周文賢、張欽富，「聯合分析在產品設計之運用」，華泰書局，2000。
[8]林伯峰，「信用卡市場利益區隔分析－聯合分析法之應用」，大同工學院事業經營研究所碩士論文，1998。
[9]林美慧，「消費者知識對手機購買決策之影響」，國立東華大學企業管理研究所碩士論文，2002。
[10]袁志宏，「運用聯合分析法探討影響觀賞表演藝術付費意願因素之研究」，大葉大學休閒事業管理研究所碩士論文，2002。
[11]梁憲初，「行銷管理」，復文書局，1997。
[12]莊逸哲，「產品成本與利益屬性對消費者行為之影響－以信用卡之聯合分析為例」，國立政治大學國際貿易學研究所碩士論文，1998。
[13]陳順宇，「迴歸分析」，華泰書局，2000。
[14]傅祖壇、吳慧嫻，「中式香腸屬性之重要性評估－聯合分析法之應用」，台灣土地金融季刊，第28卷第3期，第101-114頁，1991。
[15]游山逸，「音箱造形與音質在視覺上之關係研究」，國立台灣科技大學設計研究所碩士論文，2001。
[16]黃天佑、俞海琴、蔡淑娟編訪，Philip Kotler原著，「行銷學原理」，1988。
[17]黃俊英，「行銷學」，華泰書局，1997。
[18]黃深勳、黃營杉、洪順慶、吳青松、陳松柏，「行銷概論」，國立空中大學，2000。
[19]黃耀鋒，「技術創新型產品之市場區隔研究－以數位相機為例」，國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文，2002。
[20]楊文壽，「行動電話手機消費者之涉入程度及購買決策相關因素之關聯性研究」，國立交通大學經營管理研究所碩士論文，2000。
[21]楊宙航，「產品品牌造形風格之識別研究－以行動電話為例」，銘傳大學設計管理研究所碩士論文，2002。
[22]劉景賢，「聯合分析法在廠商決策之應用」，台大國際企業所碩士論文，2000。
[23]蔡天成，「聯合分析法在創新行銷上之應用－以電動自行車為例」，國立中正大學企業管理研究所碩士論文，2001。
[24]蕭鏡堂，「產業行銷學」，華泰書局，1999。
[25]謝文雀編譯，許士軍校訂，Philip Kotler, Swee Hoon Ang, Siew Meng Leong & Chin Tiong Tan，「行銷管理-亞洲實例」，華泰書局，1998。
[26]顏承章，「大學生生活型態及其資訊搜尋行為之研究－以手機產品資訊為例」，中國文化大學資訊傳播研究所碩士論文，2003。
[27]魏錫鈴，「行動電話消費者購買行為及其市場區隔之研究－以北部地區居民為例」，國立交通大學經營管理研究所碩士論文，2000。
[28]羅文坤，「行銷傳播學」，三民書局，1986。
[29]蘇志豪，「產品形態與使用者偏好之關係研究－以牙刷為例」，雲林科技大學工業設計研究所碩士論文，2003。
二、英文文獻
[1]Carmone, F. J., Green, P. E. and Jain, A. K. "Robustness of Conjoint Analysis: Some Monte Carlo Results," Journal of Marketing Research, Vol. 15, May 1978, pp. 300-303.
[2]Cattin, P. and Wittink, D. R., "Commercial Use of Conjoint Analysis: A Survey," Journal of Marketing, Vol. 46, Summer 1982, pp. 44-53.
[3]Green, P. E. and Rao, V. R., "Conjoint Measurement for Quantifying Judgemental Data," Journal of Marketing Research, Vol. 8, Aug 1971, pp. 355-363.
[4]Green, P. E. and Srinivasan, V., "Conjoint Analysis in Consumer Research: Issues and Outlook," Journal of Consumer Research, Vol. 5, 1978, pp. 103-123.
[5]Green, P. E. and Srinivasan, V., "Conjoint Analysis in Marketing: New Developments with Implications for Research and Practice," Journal of Marketing, Vol. 54, No. 4, October 1990, pp. 3-17.
[6]Green, P. E. and Wind, Y., “Multiattribute Decision in Marketing: A Measurement Approach,” Hinsdale, III: The Dryden Press, 1973, pp. 39-46.
[7]Keegan, W. J., Moriarty, S. E., and Duncan, T. R., "Marketing, 2nd ed.", 1995, Prentice-Hall, Inc.
[8]Kotler, P., "Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, 8th ed.", 1994, Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, Incs.
[9]Kupiec, B., & Revell, B. " Measuring Consumer Quality Judgements," British Food Journal, Vol. 103, No. 1, pp. 7-12.
[10]Lee, Moonkyu; Lou, Yung-Chien, "Consumer Reliance on Intrinsic and Extrinsic Cues in Product Evaluations: A Conjoint Approach," Journal of Applied Business Research, Vol. 12, No. 1, Winter 1995/1996, pp. 21-28.
[11]Luce, R. D. and Tukey, J. R., "Simultaneous, Conjoint Measurement:A New Type of Fundamental Measurement, " Journal of Mathematical Psycholoty, 1964, pp. 1-27.
[12]Richardson, P. S., Dick, A. S. and Jain, A. K., "Extrinsic and Intrinsic Cue Effects on Perceptions of Store Brand Quality," Journal of Marketing, Vol. 58, Oct. 1994, pp. 28-36.
[13]Segal, M. N. "Reliability of Conjoint Analysis: Contrasting Data Collection Procedures," Journal of Marketing Research , Vol.19, Feb 1982, pp.139-143.
[14]Sharma, S., "Applied Multivariate Techniques," 1996, John Wiley & Sons, Inc.