近年來，由於週休二日、國民所得提高等情況，使得國民休閒旅遊風氣大為興盛。然衡諸目前台灣休閒農場的型態，仍以非專業化、家庭式經營為主，並無太多特色存在。在此前題下，本研究擬針對休閒農場經營之關鍵成功因素進行探討，期能藉由休閒農場關鍵成功因素之研究，作為休閒農場經營者之參考與建議。

　　本研究實證結果顯示：休閒農場關鍵成功因素可歸納為景觀設施、價格花費、口碑品牌與交通便利，其中價格花費最為消費者所重視，其次為口碑品牌。此外，休閒農場的主力客群主要以30歲以下未婚的女性大學生為主。在人口統計變數與關鍵成功因素相關分析方面，中等教育程度的客群對交通便利、景觀設施重視程度普遍高於其它教育程度群。最後，本研究將前述分析結果進行系統性彙整，以作為休閒農場經營業者擬訂策略之參考。

　　Recently, because of the two day off on the weekend and the increasing of gross national income, it has grown stronger tendency for our citizens to travel while on vacation. However, we can also find the business model of leisure farms in Taiwan is not specialized, inclined to family-owned business. On the premise, the study will discuss the key success factor of leisure farms and serve as reference for both the academic and business communities.

　　The results of this study reveal that the key success factors of leisure farms can conclude four factors, including landscape and facilities, price, brand and convenient location. Price is the most important factor and brand is the second one. Besides, the major customers lie in under 30 years, unmarried, female college students. In the relationship between demographic variables and key success factors, the customers of middle education level place higher importance on landscape and facilities and convenient location than other education levels. At last, the study conducts a synthetic discussion based on the above results and serves as reference for the managers of leisure farms.

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