本研究主旨是以品牌形象、名人效應、促銷策略以及知覺易用性等四項關鍵因素，探討對都會新貴購物網會員之購買意願的相關性及影響。在問卷調查方面，本研究以立意抽樣、Google表單連結方式，選擇都會新貴購物網的會員為問卷調查對象，於2018年5月14日至同年5月20日進行問卷調查，總共回收202份問卷，無效問卷20份，最終蒐集182份有效問卷。本研究採用SPSS 20.0對有效問卷進行敘述性統計、因素和信度、Pearson相關與迴歸分析，以及差異性分析，期盼找出品牌形象、名人效應、促銷策略、知覺易用性以及購買意願等五項關鍵成功因素彼此之間的相關性及影響。
本研究結果顯示如下：
1.品牌形象會正向顯著影響購買意願。
2.名人效應會正向顯著影響購買意願。
3.促銷策略會正向顯著影響購買意願。
4.知覺易用性會正向顯著影響購買意願。
5.教育程度對品牌形象、名人效應、促銷策略知覺易用性及購買意願之看法有顯著差異。
6.平均月收入對品牌形象、名人效應、促銷策略知覺易用性及購買意願之看法有顯著差異。

The main of this study is to explore the key success factors for TV shopping transformation. This study used purposive sampling to collect research data. Main objects in this study included 182 members from Citynoble Online Shopping Web. 182 members from Citynoble Online Shopping Web are our main subjects. The findings of this study are as follows:
1.Brand image exerts a positive and significant effect on purchase intention.
2.Celebrity effect exerts a positive and significant effect on purchase intention.
3.Promotion strategy exerts a positive and significant effect on purchase intention.
4.Perceived ease of use exerts a positive and significant effect on purchase intention.
5.The means scores of brand image, celebrity effect, promotion strategy, perceived ease of use, and purchase intention are significant different for respondent as different sex, education level, and monthly income.

一、中文
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