在全球化產業競爭的型態下，企業利用有限的資源進行創新及廣告行銷等2項活動，且投入的金額往往占營業總成本相當的比重，因而排擠其他的生產或行銷資源的投入，這樣的資源配置真能提升企業的經營績效？能為企業帶來多效益究竟有多大？效益是否有遞延效果？這些疑問，長久以來，受到各界學者先進的關注，因而引發廣泛的討論。
本研究將臺灣2006年至2015年計10年間的上市、上櫃及興櫃公司，依「TEJ產業別」分類為傳統產業及科技產業二大部分，再就此二大產業公司的財務報表資訊進行分析。以研發費用、權利金及技術、無形資產等作為企業創新之代理變數，以廣告費用作為企業廣告行銷之代理變數，分別檢視在這兩大產業中，研究發展費用、外部技術引進及無形資產等創新指標及廣告行銷活動對於企業經營績效指標-營業利益率之影響。研究結果顯示：
一、科技產業無法藉由引進外部技術使企業提升獲利。
二、創新活動之當期研發支出對企業營業利益均呈顯著正相關；但當期無形資產對企業營業利益率則呈現顯著負相關。
三、廣告行銷支出可對當期營業利益率帶來顯著的正向影響，且經濟效益顯著大於研究發展。
四、在傳統產業，研發支出有遞延效果，其效益逐年遞減；在科技產業，研發支出亦有遞延效果，而其效益逐年遞增。
五、廣告行銷具遞延效果，效益期間至少維持3年。

By utilizing limited resources on innovation and advertising, enterprises crowd out resources invested in other production or marketing aspects. Can the operating performance of enterprises benefit from such resource allocation? If so, do such benefits have deferred effects?This study classifies Taiwan companieslisted on the Taiwan Stock Exchange, Over-the-Counter and Emerging Stock Boardfrom 2006 to 2015 by “TEJ industrial classification” into two categories: traditional and technology industries. Next, the financial statements of those two industries are analyzed. The effects of innovative indicators such as research and development expenses, introduction of external technology and intangible assets, and marketing activities on business the performance indicator (i.e., operating profit margins)of those two major industries are reviewed separately. Empirical evidence shows that innovation in research and development can improve the current profits of enterprises and has deferred effects. Intangible assets, on the other hand, cannot improve the performance of enterprises. In addition, innovative activities such as import of external technology cannot enhance the performance of enterprises. Advertising expenditures have a significantpositive effect on operating profit margins of the current period, and results in significantly greater economic benefits than research and development.

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