台灣面膜市場一直不斷蓬勃發展,占保養品市場年營收26%，隨著近年韓劇盛行，韓劇中的裸妝、光澤肌也成為台灣女性普遍追求的妝感，為了使肌膚達到最佳狀態，基礎保養更為受到重視，面膜因方便、快速吸收等特性，已成為女性保養程序中不可或缺的產品。
本研究之目的在於了解消費者選購面膜時考量的屬性偏好，分析過程分為兩階段，第一階段先由前測篩選出消費者購買面膜考量之重點屬性，第二階段將最終屬性及水準進行直交設計產生出八項面膜產品，讓受測者進行偏好排序，最後聯合分析法之分析可得出受測者對面膜產品屬性之重要性權重，及各水準之成分效用值，進而找出最受消費者喜愛的產品組合。
結果為功效及價格一樣重要，品牌次之，在全體受測者中，最佳面膜組合為：保濕，價格介於299至499，我的美麗日記。

In recent years the issue that facial mask is beneficial to the face skin care has been noticed. Besides, the manufactures have an optimistic view on the market.
In Taiwan skin care product market, the sale of facial mask takes 26%. The growing rate is about 20% every year. People consume approximately facial mask about 80 million to 1500 million pieces of mask each year. The market is still growing and becomes more competitive. To acquire the market share, it is important to find out what kind of facial masks consumers prefer. Therefore, the purpose of this study is to understand the features of facial mask consumers.
This study conducts conjoint analysis to inspect that what attributes customers prefer most.
A total of 200 questionnaires were distributed and 180 are valid. The statistic software package SPSS 22.0 was employed to analyze the collected data.
The result shows effect is as important as price as people choosing facial masks. The third attribute is brand. In addition, the results are almost the same in every segmentation. According to this result, the optimal combination if facial mask is moisturizing effect facial masks at low price.

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