本論文針對2019 年台南市第二選區立法委員補選競選策略進行個案研究，並以《謝龍介競選團隊》為例，探討該團隊的競選策略是否發揮應有的成效。以選民參與度及選民認同度進行研究，從謝龍介競選團隊的競選策略形成、規劃與執行探討。本論文採質化研究，受訪者包括團體核心幹部、實際參與輔選之議員、選舉期間核心事件之在地里長等共4 人。共有六點研究發現：第一、政黨認同取向投票行為有式微趨勢；第二、民生經濟議題在選舉中奏效；第三、電子及網路社群媒體成為選舉行銷主流；第四、不敵對手棄保效應；第五、負面競選及假事件影響選情甚鉅；第六、開票結果非如選舉民調預測。同時提出六點建議。第一、建構型塑候選人動人特質；第二、持續關注民生經濟議題；第三、善用網路社群媒體與選民互動；第四、國民黨應重新謀定組織戰略並強
化組織戰力；第五、開發中間選民票源；第六、慎防對手負面競選。

Research on the 2019’s Legislator Election Strategy of the 2nd Electorate in Tainan City
Author: Tzyy-Yu Su
Advisor: Prof. Yung-Nane Yang
NATIONAL CHENG KUNG UNIVERSITY
Graduate Institute of Political Economy

SUMMARY
This paper presented a case study, exemplified by the “Campaign Staff of Hsieh Lung-chieh,” on the political campaign strategies of 2019 Taiwan Legislative By-Election for Tainan City Constituency 2. The purpose was to examine the effectiveness of the Campaign Staff’s strategies. Voter’s participation and identification were investigated through formulation, planning, and implementation of the Campaign Staff’s strategies. A qualitative design was adopted and a total of four interviewees were involved in this study, including a senior cadre from the Campaign Staff, a councilor campaigning for Hsieh, and two Tainan City village chiefs, whose villages were where Hsieh’s campaigns were launched during the election. There are six findings: (1) in party identification on voting behavior was declining, (2) there were positive effects on livelihood economic issues of the election, (3) the online social media was important for political campaign, (4) the campaign failure was because of the opponents’ strategic voting, (5) there were significant impacts of negative campaign and fake news during the election, (6) the prediction and the election results were inconsistent. There were six suggestions in this paper: (1) charismatic profiles of the candidate should be focused, (2) livelihood economic issues should be paid attention constantly , (3) social media should be used to interact with voters, (4) KMT should redesign election strategies in order to mobilize resources effectively, (5) drumming up support from median voter, (6) prevention strategies of negative campaign should be developed.

Key words: 2019 Taiwan Legislative By-Election for Tainan City Constituency 2, Political Campaign Strategies, Voting Behavior

INTRODUCTION

This paper presented a case study, exemplified by the “Campaign Staff of Hsieh Lung-chieh,” on the political campaign strategies of 2019 Taiwan Legislative By-Election for Tainan City Constituency 2. The purpose was to examine the effectiveness of the Campaign Staff’s strategies. Voter’s participation and identification were investigated through formulation, planning, and implementation of the Campaign Staff’s strategies.

MATERIALS AND METHODS

A qualitative design was adopted and a total of four interviewees were involved in this study, including a senior cadre from the Campaign Staff, a councilor campaigning for Hsieh, and two Tainan City village chiefs, whose villages were where Hsieh’s campaigns were launched during the election.

RESULTS AND DISCUSSION

There are six research findings.
1)In party identification on voting behavior was declining.
2)There were positive effects on livelihood economic issues of the election.
3)The online social media was important for political campaign.
4)The campaign failure was because of the opponents’ strategic voting.
5)There were significant impacts of negative campaign and fake news during the election.
6)The prediction and the election results were inconsistent.
There are 6 suggestions as followings
1)Charismatic profiles of the candidate should be focused.
2)Livelihood economic issues should be paid attention constantly .
3)Social media should be used to interact with voters.
4)KMT should redesign election strategies in order to mobilize resources effectively.
5)Drumming up support from median voter.
6)Prevention strategies of negative campaign should be developed.

CONCLUSION
Although the political campaign strategies of Campaign Staff of Hsieh Lung-Chieh was effective,it still failed because of the opponents’ strategic voting,negative campaign and fake news druing the election.

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