清末鴉片戰爭後，上海正式開埠，成為繁榮的港口城市，大量外資進駐，商業發展鼎盛，促成商業美術廣告月份牌的出現。月份牌廣告畫種類包羅萬象，紡織類月份牌中又以陰丹士林色布最為流行。
本文擬以陰丹士林月份牌為研究對象，探究民初時期洋商德孚洋行如何透過月份牌的宣傳手法，將陰丹士林色布成為風靡全國的民族產品。本研究將透過陰丹士林染料與月份牌的歷史背景論起，探析陰丹士林月份牌的發展過程，以釐清民國初期洋商們如何透過月份牌進行東西文化的交融，創造獨特的行銷模式。藉由剖析德孚洋行對於陰丹士林色布在中國市場的廣告策略，釐清陰丹士林月份牌興起之原因。同時藉由圖像造型分析，梳理陰丹士林月份牌之獨特性，並解析杭穉英筆下的陰丹士林月份牌，瞭解其藝術風格之特色。
德孚洋行壟斷陰丹士林染料在中國的販售，並推出新式的紡織品牌陰丹士林色布，商品結合月份牌進行獨特的廣告行銷，同時發行商標辨別廣告畫，形成獨特的商標廣告現象。陰丹士林月份牌不僅紀錄了當時社會所流行的色布種類與色彩，從種種在地化的設計中也反映出洋商對於中國市場的重視。

After the Opium War in 1840, Shanghai became the official port and its business boomed tremendously. As the business developed, the calendar posters raised during this period. Calendar’s advertising paints included lots of types, and in textile, the Indanthren fabric was the most popular of all.
This research tends to study Indanthren Calendar Posters and how Defag (Deutsche Farben Handelsgesellschaft Waibel & Co.) promoted Indanthren fabric to become such a famous product that is well-known in the whole country through the calendar advertising. First, the thesis would start from the history of Indanthren fabric as well as Calendar poster. Next, it is about the progress of Indanthren Calendar Posters and how those foreign firms created unique marketing through mixing western and eastern culture in 1930s. Then, analyzing Defag’s advertising strategy in Chinese market helps clarify the reason of Indanthren Calendar Posters’ emergence. Meanwhile, the thesis examines the graphic styling and the individuality of Indanthren Calendar Posters. In addition, it analyzes HANG Zhi-ying who draws Indanthren Calendar Posters so as to discover the characteristic of his art.
Defag monopolized Indanthren dyes in China and launched brand new Indanthren fabric. Merchandizes combining calendar posters made up a particular advertising. Simultaneously, publishing trademark which could distinguish the advertising paints form a special logo advertising phenomenon. Indanthren Calendar Posters not only recorded the popular fabric and colors at that time, but also reflected the intension that foreign firms invested in China through the localized design.

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上海華宇拍賣有限公司：https://www.huabid.com（檢索日期：2021年4月30日）
孔夫子舊書網：http://book.kongfz.com（檢索日期：2021年5月3日）
巴斯夫德國化學公司（Badische Anilin-und-Soda-Fabrik：BASF）：https://www.basf.com/tw/zh.html（檢索日期：2020 年4月20日）
近代城市小報資料庫：http://mhdb.mh.sinica.edu.tw/newsp/index.php（檢索日期：2021年5月20日）
首席收藏：http://data.shouxi.com（檢索日期：2021年3月2日）
華宇拍賣：https://www.huabid.com（檢索日期：2021年3月1日）
雅昌藝術品拍賣網：https://auction.artron.net/（檢索日期：2021年3月1日）