商標在企業識別系統(簡稱CIS)中，為主要的視覺構成元素，對企業形象與品牌意象的建立，具有深遠影響。然而，綜觀國內外的商標設計，多半依設計師或企業決策主管個人的主觀喜好或唯美的追求，普遍缺乏客觀性。

　　基於此，本研究的目標為針對國內外銀行業，建構商標設計的法則，以發展一套可行的電腦輔助商標設計決策系統。其發展過程，除導出感性語彙與國內外銀行業幾何商標間之關聯性外，並使用語意差異法，配合感性工學語彙之評量，對受測者進行測試。所得資料則運用數量化I類進行探討與分析。最後，將感性語彙與商標特徵間的關聯性，以電腦建構一套可行的決策系統，作為設計師及企業決策者設計商標時的方向及參考依據。

　　本研究之結果，最後建立一套商標設計決策系統，並可產生較符合設計師意象而可行的商標構想案。

　　LOGO is one of the most important elements in a corporate identify system. It represents the company image and product quality. However, most designers or business chiefs have their subjective opinions or favors that make the logo design can not meet customer’s needs.

　　The objective of this research effort is to develop a feasible computer-aided logo design decision-making system. In the development process, semantic differential method and Kansei engineering concept are applied to develop rules. The rules connect user requirements and geometry forms that will be used in the development of computer program. It is noted that the design of logos for banks are considered as a case to demonstrate the feasibility of the system.

　　The results should provide a useful method with designers in logo design.

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