近年來，產品的功能已經無法滿足消費者需求。設計師需要為產品置入其相對應之產品意象，以符合購買者之個人地位及個性。產品的展示設計，能成功的將產品意象展現於消費者眼前，並促進其購買慾望。如果展示環境展現的意象符合其產品意象，那會將其意象加強，並吸引其消費族群。
本研究首先透過廣泛蒐集展示環境之相關文獻資料，透過焦點團體訪談法，問卷調查法與因素分析法，統計分析出適合「展示環境」的形容詞語彙。並運用實地實驗法採用五種環境色光─5R、5Y、5G、5B、5P和三種質感粗糙度─高粗糙度、低粗糙度以及光滑粗糙，作為展示環境搭配之樣本。根據受測者之視覺感覺給予評分，統計整理出一套可供參考之樣本之形容詞語意搭配。
本研究探討展示環境之 ”環境色光”與 ”質感粗糙”給予消費者之視覺意象，期望可以得到一組搭配參數，能夠提供設計師與展示業者一套可供依循參考的設計指標。根據驗證實驗結果表示本展示環境模式確實是有幫助的，在產品的「最佳環境搭配」上皆呈現良好的視覺舒適度和意象一致性，與過去研究相輔。

In recent years, the function of some products has been unable to meet consumers’ demand. In these cases, the designer would be wise to develop a more desirable an “image” for the product to appeal to the consumer’s personal status and personality. An optimally designed display environment design of the product would be likely to increase the desire of consumers to purchase the product. In other words, if the semantics of the display environment are consistent with the product’s semantics, it will improve the overall image, and attract specific consumer groups.
In this study, an extensive collection of relevant literature related to display environments was studied, and appropriate data related to the topic was generated through a focus group, questionnaires and factor analysis in order to isolate and select the most accurate terms which is features of color, texture and environment to describe the display environment.
The environment elements of different spectral color(5R, 5Y, 5G, 5B, 5P) and textured roughness(high degree of roughness, low degree of roughness and smooth) would be used in the experiment, in which would be arranged elements into different environment designs. Questionnaires are given a score based upon the subject's visual perceptions and then compiled using a system of reference samples for features of adjectives and environments.
This study investigates the “spectral color” and “textured roughness” of display environments in order to identify the visual perceptions of consumers. Expectations of the parameters of the environment are used to provide designers and the exhibition industry with a set of design indicators. The experimental results verify that the display environment mode is really helpful, and "the optimal display environment plan" is visually pleasing and supports previous research on images.

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