依據TTVMA(Taiwan Tranportation Vehicle Manufacturers Association台灣車輛工業同業工會)統計，近五年國內汽車廠如豐田、日產、三菱、福特、本田為國內消費者所喜愛的五大汽車品牌，所生產車款大多來自國外原廠設計後，再引進技術資料或使用進口關鍵零組件，於國內代工組裝(OEM)的模式，掛上原廠品牌銷售。台灣汽車市場約35~40萬胃納量，2009年裕隆集團選擇成立自有品牌納智捷(Luxgen)加入戰場，除了與國內汽車廠競爭之外，亦須面對進口車挑戰，本身作為新的品牌，什麼是吸引消費者的購買因素。
本研究構參考Park, Jaworski與MacInnis (1986)對品牌形象、Jacoby & Kaplan(1972)知覺風險觀點、專家建議產品屬性的經濟因素加上人口統計變數共四個構面，以問卷調查的方式探討品牌形象、消費者知覺風險、產品屬性與人口統計變數構面何者為影響購買納智捷(Luxgen)汽車之因素。
本研究問卷發出350份問卷，回收329份，回收率為94%，有效樣本數282份；運用SPSS、EViews等相關統計軟體進行敘述性統計、線性機率模型（Linear Probability Model, LPM）、T檢定等相關檢定，以建立迴歸方程式模型並討論之。
其研究結果如下：(1)品牌形象構面中，「安全性」、「品質」、「能提升社會地位」、「車商給消費者尊重感覺」這些因素對購買與否具有顯著正向的影響；(2)知覺風險構面中，「親朋好友的認同感」、「實用性」呈現正向影響，整體來看對購買與否並不顯著。(3)產品屬性構面中，納智捷的「汽車價格」、「燃油消耗」關係著對消費者花在汽車相關支出，呈現負向影響，但整體來看對購買與否並不顯著。(4)人口統計變數構面中，「教育程度」對購買與否具有顯著影響，其餘變數對購買與否皆呈現不顯著。
關鍵字：自有品牌、納智捷汽車、品牌形象、知覺風險、產品屬性

According to TTVMA (Taiwan Transportation Vehicle Manufacturers Association) statistical data,in the recent five years the domestic motor companies such as Toyota,Nissan,Mitsubishi,Ford,Honda are the five major vehicle brand which favored by domestic consumers,the vehicle type manufactured are mostly designed by oversea motor companies,than introduced the technical data or using imported critical components,to assemble domestically, and sale with self owned brand. Taiwan vehicle market is about 350,000 ~ 400,000 capacity,Yulon group choose to establish its self owned brand Luxgen to participate into this market on 2009,beside to compete with the domestic motor companies,also facing the challenge of import vehicle,as a new brand, What’s the factor to attract consumer to purchase Luxgen vehicle.
This research constitute with four dimension which are “Brand Image”( Park, Jaworski and MacInnis,1986),“Perceived risk”(Jacoby & Kaplan,1972),“Product property” and“Population statistics variables”, using survey to investigate the “Brand image”, “Perceived risk”, “Product property” and “Population statistics variables” aspect on which affect the factors to purchase Luxgen vehicle.
This research has 350 surveys,329 retrieved,94% retrieve rate,282 effective surveys,Using related statistics software SPSS,EViews etc. to perform comprehensive statistics,Linear Probability Model (LPM),T testing etc. related testing to establish regression model for discussion.
The research conclusion is as follows: (1)Under Brand image dimension “Safety”, “Quality”, “Promote social position”, “Company provide respected feeling to consumers” does those factors provide positive impact to purchase,(2)Under “Perceived risk” dimension,“Identity among the family and friend”, “practicability” present positive impact, overall it is not significant to purchase.(3)Under “Product property” dimension, “Vehicle price”, “Fuel efficiency” which related to vehicle related expense, are in negative impact, but overall it is not significant to purchase.(4)Under “Population statistics variables” dimension, “Educational level” is significant to purchase,and all other factors are insignificant to purchase.
Keywords:Self owned brand,Luxgen motors,Brand image,Perceived risk, Product property

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