由於民眾越來越講究健康，也順勢刮起一陣跑步的風潮，慢跑鞋不僅可以在正式運動使用，也成為人們平常穿著上的重要商品，使得運動品牌不斷產出各式各樣的慢跑鞋，吸引更多的消費者前來購買慢跑鞋。因此本研究希望能夠過聯合分析法找出消費者在購買慢跑鞋時，心中產品屬性的最佳組合。
本文章使用聯合分析法來探討消費者購買慢跑鞋的產品屬性偏好，並透過聯合分析法計算出不同產品屬性對於受測者的重要性權重與成分效用值，進而得知消費者對於購買慢跑鞋的偏好程度，另外一方面，會利用人口統計變數，分析不同性別、年齡、收入、職業和學歷之族群對於購買運動鞋各項屬性的偏好程度。
本文章不僅發現，價格、品牌及外型款式分別為前三名消費者選購慢跑鞋的屬性偏好，其中價格和品牌的產品屬性不論在任何的族群分類都相對重要的。期許本研究可以給予慢跑鞋的相關業者發展不同的行銷策略，來刺激消費者的購買慾望。

關鍵字:聯合分析法、產品屬性理論、慢跑鞋、成分效用

When people are paying more and more attention to their health, running is all the rage in recent years. However, jogging shoes not only can be used for jogging but also become indispensable part of our life. Jogging shoes manufacturers produce a wide range of jogging shoes to attract more consumers to buy jogging shoes. Therefore, this study hopes to find attributes of jogging shoes and discover the best combination of attributes.
This study was conducted by conjoint analysis to investigate which attributes customers prefer most, and IBM SPSS 2.0 was used to analyze the composition of the property level of the utility value and attribute importance weight.
This study not only found that price, brand and appearance style were the top three attributes that consumers prefer regarding jogging shoes, but also showed that “prices” and “brands” were important influencing factors when consumers are buying jogging shoes.

Key words: Conjoint analysis, Product attribute theory, Jogging shoes, Part-worth utility

中文文獻

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