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研究生: 李柏儀
Lee, Po-Yi
論文名稱: 以企業社會責任觀點探討金融業經營職業棒球隊與公司績效之關聯性
Impact of Owning a Professional Baseball Team on Corporate Financial Performance — from the Perspective of Corporate Social Responsibility in Taiwan Financial Industry
指導教授: 林軒竹
Lin, Hsuan-Chu
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 管理學院 - 財務金融研究所碩士在職專班
Graduate Institute of Finance (on the job class)
論文出版年: 2019
畢業學年度: 107
語文別: 中文
論文頁數: 23
中文關鍵詞: 企業社會責任職業棒球財務績效
外文關鍵詞: CSR, professional baseball teams, financial performance
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  • 現有職棒球隊分別由中信金控、統一企業、富邦金控及達達集團經營,每年度企業社會責任報告皆有揭露職棒球隊參與公益活動的實際案例。攤開過往關於職棒經營相關研究集中於企業形象及消費者購買意願等領域,鮮少針對以職棒球隊作為企業社會責任活動所產生的經營成效進行探討。
    本研究實證分析結果顯示,企業社會責任的表現程度確實能影響企業經營績效,然而作為企業社會責任活動的一環,經營職棒對經營績效產生正向關聯的假說未獲支持。因此,在履行企業社會責任與付諸公益活動的同時,企業亦應善盡經營責任,讓職棒球隊本身能自負盈虧,降低對母企業資金依賴,建構一個職業運動球隊能夠永續經營的環境。

    The empirical analysis results of this study show that the degree of CSR performance can indeed affect the financial performance of enterprises. However, as a part of CSR activities, the hypothesis that professional baseball teams have a positive correlation with business performance is not supported. Therefore, if an enterprise wants to continue to operate professional baseball as an act of corporate social responsibility, it should make the professional baseball team responsible for its own profits and losses, reduce its dependence on corporate funds, and avoid affecting the profits of shareholders, so as to build an environment in which professional sports teams can operate sustainably.

    第一章 緒論 1 第一節 研究背景 1 第二節 研究動機 1 第三節 研究目的 2 第二章 文獻探討 3 第一節 企業社會責任的相關文獻 3 第二節 運動賽事的相關文獻 4 第三章 研究方法 8 第一節 樣本篩選與資料來源 8 第二節 研究變數定義與衡量 9 第三節 假說與模型建立 11 第四章 實證分析結果 13 第一節 敘述統計分析 13 第二節 相關性分析 14 第三節 迴歸分析 16 第五章 結論與建議 19 第一節 研究結論 19 第二節 研究建議與限制 20 參考文獻及資料 21 一、中文文獻 21 二、外文文獻 22 三、網路網站 23

    一、中文文獻
    王晶文,2011年,台灣職棒球員偏差行為自覺之研究─以黑鷹事件為例,國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所在職碩士班,碩士論文。
    林禹翔,2014年,探討企業經營球隊與贊助運動賽事對經營績效與企業社會責任之關聯性,中原大學企業管理研究所,碩士論文。
    李敏嘉,2016年,創新與廣告行銷對企業經營績效之影響,國立成功大學財務金融研究所碩士在職專班,碩士論文。
    沈中元、張元,2008年,企業的社會責任行為可以改善財務績效嗎?以英國FTSE社會責任指數為例,經濟論文,36卷3期:339-385。
    洪文宏,2001年,消費者態度對企業贊助效益影響之研究-以亞洲盃棒球賽為例,國立成功大學企業管理研究所,碩士論文。
    施致平,2008年,職業棒球隊經營對母企業之效益評估-以兄弟象為例,師大學報:人文與社會類,53(1):49-63。
    陳怡安,2017年,以智慧資本觀點下探討企業社會責任公司經營績效關聯性,國立成功大學財務金融研究所碩士在職專班,碩士論文。
    陳善能,2005年,運動行銷之探討-以企業贊助奧運為例,交大管理學報,二十五卷一期。
    黃煜、林房儹, 2001年。我國職業運動聯盟營運架構與策略之探討。國立台灣體育學院學報,8:29-52。
    黃邵彥、林有志、林琦珍、施志成,2008年,智慧資本附加價值與企業績效之整合分析,台灣管理學報刊,第8卷第1期:27-42。
    劉昱菁,2009年,台灣企業社會責任得獎公司之財務績效探討,國立成功大學財務研究所,碩士論文。
    二、外文文獻
    Berry R.C.,Gould IV,W.B.,amd Staudohar.P.D. Labor Relation in Professional Sports,London : Auburn House, 1986.
    Branco,M.C.and Rodrigues L.L.Corpotate Social Responsibility and Resource-Base Perspectives,Journal of Business Ethics,69(2):111-132,2006.
    Carroll A.B. A Three-Dimensional Conceptual Model of Corporate Performance,The Academy of Management Review,Vol 4 No.4:497-505,1979.
    Carroll A.B., The Pyramid of Corporate Social
    Responsibility:Toward the Moral Management of Organizational Shareholders,Business Horizons(July-August 1991):39-48,1991.
    Howard,D.R.and Crompton,J.L. Financing sport,Morgantown,WV: Fitness Information Technology,2004.
    Kesler.L. Men created ads in sport’s own image,Advertising Age.8:5-8,1979.
    Konar,S.,Bailly,P.H. and Cohan,M.A. Does the market value environment performance? The Review of Economics and Staticstics,83(2):281-289,2001.
    McWilliams,A.and D.Siegel,Corporate social responsibility and financial performance:Correlation or misspecification ? Strategic Management Journal,21:603-609,2000.
    Sandler Dennis M.and David, S. Olympic Sponsorship vs. ‘Ambush’Marketing: Who Gets the Gold? Journal of Advertising Research:9-14,1989.
    Schuler, D. A. and M. Cording ,A Corporate Social Performance–Corporate Financial Performance Behavioral Model for Consumers,Academy of Management Review, Vol. 31:540-558,2006.
    Surroca,J.,Tribo,J.A.and Waddock,S. Corporate Responsibility and Financial Performance:The Role of Intangible Resource,Strategic Management Journal,31(5):463-490,2010.
    Pitts,B.G.,Fielding,L,W.and Miller,L.K. Industry Segmentation Theory and the Sport Industry : Developing a Sport Industry Segment Model,Sport Marketing Quality,3(1):15-24,1994.
    Yuhei Inoue and Cody T Havard.Determinants and Consequences of the Perceived Social Impact of a Sport Event,Journal of Sport Management,May 2014,Vol.28, Issue 3:295-310,2014.
    三、網路網站
    公開資訊觀測站 http://www.tybio.com.tw
    天下雜誌企業公民獎http://topic.cw.com.tw/csr/
    中華職棒觀眾人數分析網站 http://zxc22.idv.tw/
    中華職棒聯盟網站http://www.cpbl.com.tw/cpbl.html
    教育部體育署 https://www.sa.gov.tw/wSite/mp?mp=11

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