液晶技術的產生造就電視的體積變得更輕更薄，電視不僅僅在色彩、體積、效能上進化演變，且同時意味著電視從以往的單一單調的家電產品慢慢變成當代家居生活的重要裝飾品。現在的電視不再像以前沒什麼選擇性，各種新穎的功能與特色百花齊放，像是智慧連網、4K HDR 高解析度高動態範圍成像、曲面螢幕、量子點技術等等，雖然讓電視變得更「好看」，但消費者在選購時恐怕也相當頭痛。
本研究透過聯合分析法(Conjoint Analysis)來探討台灣消費者對薄型電視四個產品屬性的相對重要性及成份效用值，藉以瞭解消費者對薄型電視產品屬性偏好之關係，並探討產品屬性對消費者偏好重要程度之影響，提供給薄型電視業者在制定新產品行銷策略及開發新產品規格時之參考。
實證研究結果發現：
1. 透過本研究問卷統計結果求出消費者對薄型電視的產品屬性水準之偏好，同時透過聯合分析法求出總體受測者對各產品屬性的相對重要性，依序為:尺寸＞品牌＞價格＞解析度。
2. 透過人口統計變數交叉分析後，獲得整體受測者與各族群對薄型電視產品屬性偏好之相關數據，可提供予業者進行市場區隔之行銷策略參考。

LCD technology bring up the TV becomes more thinner, TV not only evolute in the color, size and performance improvement, and at the same time means that the TV change from previous monotonous home appliance into the important contemporary home decorations. The TV is now no longer had little choice, the various innovative features are enhanced like Smart TV, Connected TV, 4K HDR High resolution high dynamic range imaging, curved screen, quantum dot technology, etc. while the TV is more "good look", it maybe trouble consumers in purchasing.

In this study, the conjoint analysis method was used to investigate the preferences and combinations of the attributes of consumers purchase the slim TV, as well as the difference between the market segments. The result shows that “size”, “brand”, ”price” and “resolution” are the four essential attributes of the slim TV. The optimal combination is “Higher than 65 inch, Japanese-related brand, NT$5,000~$10,000, 4K ”. In the market segments, the attribute of the size is the most important.

According to this study, the slim TV supplier could provide the size higher than 65 inch to attract more consumers. Furthermore, the result can be provided to the slim TV market as reference while designing better marketing programs.

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