在全球的供應鏈上台灣或許不是一個陌生的名子，從紡織品到電子產品，在現今這個全球化的時代，是藏身在台灣許多擁有堅強製造實力的工廠，提供世界上多樣的產品製造、代工生產，代工到自有品牌發展可以視為代工廠一連串能力與技術的增長，代工廠為了提升競爭力，因應技術與環境的變遷，與上下游廠商發展出一個資源間互補的策略夥伴關係，當代工廠與上下游廠商技術與知識能成熟運用，並透過成本控制創造一套低成本及快速的價值鏈活動，代工廠商達到此成熟階段，會企圖創造更新的價值鏈活動走向自創品牌的道路，由OEM/ODM模式開始轉入ODM與OBM並存的階段，最終達到OBM發展自有品牌，追求更高的利潤。
近年來台灣經濟與生活水準與交通便利度不斷上升，國人年均所得與教育水準的提高，台灣人民越來越重視假日的休閒活動，希望藉由假日的休閒活動充實自我、維護身體與心靈的健康，調適平日緊張的生活節奏，所以國內漸漸興起走到戶外，親近大自然的露營休閒活動，露營區主要集中在台灣西部的山區，據中華民國露營協會統計當今露營常態性人口已突破兩百萬人，販賣露營設備一年商機約50億元。
本研究依據文獻探討以及實證以露營設備為例，探討由代工製造至創立自有品牌之露營設備品牌之商品，市場消費者在購買此類商品之過程中依照消費者對該類型的品牌形象、價格、通路三個因素，並以產品知識的高低為調節因素，去探討消費者在購買此自有品牌產品露營設備時對消費者購買意願的影響。本研究使用網路問卷方式共收集363份有效問卷，並以過去一年內曾購買過露營設備18歲以上具有自主購買能力的人口為取樣對象，進行敘述性統計分析及信度分析，並以迴歸分析與變異數分析驗證假說，研究結論如下:
1.自有品牌露營設備品牌形象，對於消費者購買意願有正向影響
2.自有品牌露營設備價格高低，對於消費者購買意願有正向影響
3.自有品牌露營設備通路，對於消費者購買意願有正向影響
4.露營設備產品知識對自有品牌露營設備品牌形象與消費者購買意願間有顯著調節效果
5.露營設備產品知識對自有品牌露營設備價格與消費者購買意願間有顯著調節效果
6.露營設備產品知識對自有品牌露營設備通路與消費者購買意願間無顯著調節效果

Taiwan’s foundry industry is very well-known in the world, and more and more foundries are beginning to realize the importance of their own brands. Private brands can create higher product value and profit. The transformation of OEMs to private brands is now manufacturing. The important issue of the industry, this research uses the brand image, price, distribution and product knowledge as adjustments from the perspective of private brands. As the influencing factors of this research, it discusses the willingness to buy camping equipment for consumers. We were collected 363 valid questionnaires form population who had purchased camping equipment in the past year and above 18 years of age with the ability to purchase independently. We used the methods of regression analysis and variance analysis to test the hypotheses. The results indicate that consumers’ brand image, price, and channel to private-brand camping equipment have a positive impact on purchase intentions, brand image and price are significantly affected by product knowledge of Negative influence.

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