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研究生: 陳柏全
Chen, Po-Chuan
論文名稱: 以品牌形象、價格、通路探討 代工廠轉型自有品牌對購買意願之影響--以產品知識為調節變項並以露營設備為例
The impact of brand image, price and channel of private brand on purchase intention, with product knowledge as a moderator—An example of camping equipment
指導教授: 賴孟寬
Lai, Meng-Kuan
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 管理學院 - 企業管理學系碩士在職專班
Department of Business Administration (on the job class)
論文出版年: 2021
畢業學年度: 109
語文別: 中文
論文頁數: 94
中文關鍵詞: 露營設備自有品牌產品知識調節代工製造
外文關鍵詞: camping equipment, private brands, product knowledge, moderator, OEM
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  • 摘要I 誌謝VIII 目錄IX 表目錄XI 圖目錄XII 第一章 緒論1 第一節 研究背景1 第二節 研究動機與目的3 第三節研究對象6 第四節 研究流程圖7 第二章 文獻探討8 第一節 自有品牌8 第二節 品牌形象12 第三節 價格13 第四節 通路15 第五節 購買意願17 第六節 產品知識18 第七節 研究假設19 第八節 研究架構圖25 第三章 研究方法26 第一節 研究設計26 第二節 變數操作定義及衡量方法26 第三節 前測31 第四節 正式問卷取樣方式45 第四章 研究結果與討論45 第一節 描述性統計45 第二節 正式問卷因素分析及信度分析51 第三節 假設驗證57 第五章 結論72 第一節 研究摘要72 第二節 研究結論72 第三節 研究貢獻75 第四節 研究限制與建議77 參考文獻79 附錄一 前測問卷84 附錄二 正式問卷90 表2-1經濟部工業局調查自有品牌比例12 表2-2有品牌業者與無品牌業者營收差異12 表3-1品牌形象問卷問項27 表3-2價格問卷問項28 表3-3通路問卷問項29 表3-4產品知識問卷問項30 表3-5購買意願問卷問項31 表3-6前測研究對象人口統計變數分析32 表3-7前測各研究提項的平均值與標準差35 表3-8前測因素分析與信度分析39 表3-9前測各構面修正前後對照表44 表4-1正式問卷研究對象人口統計變數46 表4-2正式問卷各研究提項的平均值與標準差49 表4-3正式問卷因素分析與信度分析53 表4-4各變數構面間相關係數58 表4-5品牌形象、價格、通路對購買意願之多元迴歸分析結果59 表4-6品牌形象對購買意願以產品知識為調節影響模型60 表4-7價格對購買意願以產品知識為調節影響模型61 表4-8通路對購買意願以產品知識為調節影響模型62 表4-9正式問卷職業變數對購買意願LSD分析63 表4-10正式問卷人口統計變數67 表4-11研究假說彙整表71 圖1-1研究流程圖7 圖2-1通路階段圖15 圖2-3研究架構圖25

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