興盛於十八、十九世紀的外銷畫，是中西文化交流下的視覺產物，同時也是資本主義擴散下的「文化商品」。本文透過外銷畫的繪製主題、媒材、技法與風格表現的討論，呈顯其在特定的歷史時空中所具有的美術特質，以及這些特質背後所隱藏的文化內涵。論文中，將從兩方面探討外銷畫在中國美術史上的歷史定位。

首先，討論外銷畫畫作本身的藝術特色，及其如何藉由繪製近似今日所見的廣告畫來行銷自己、提升競爭力，以說服、喚起消費者的購買意識，藉此說明由中、晚清外銷家所繪製的廣告畫，實可謂為中國近代商業美術之濫觴，在中國近代商業美術的發展過程中，實有不可忽視之重要性。其次，從外銷畫家們在臨摹、仿效西畫的過程中，探討外銷畫家一路地從「學師」逐步地成為名聞遐邇的「大師」，繼而繪製出優秀的藝術作品，使當時作為大眾美術的外銷畫與精英美術之間向來分明的界線漸趨模糊的歷史意義。希望藉此一改長久以來，外銷畫在美術史中受到忽略的地位與價值。

The exporting painting in Qing dynasty flourished in the 18th and 19th centuries, it was the visual product of cultural interaction between China and the western culture, at the same time the "commodity of culture" under the spread of capitalism. Through the theme, media, technique and style of expression, this thesis attempts to discuss the characteristics of art that has its specific historical time and space, and the hidden cultural connotation behind the quality. In this thesis, it will discuss the meaning of export paintings by both sides of views.

First of all, discuss the art characteristic of exporting paintings, and how is it to go through drawing that similar to the commercial posters nowadays, and the way it is to enhance its competitiveness in order to convince and arouse purchase awareness of consumers. Thus posters drawn by the export painters in middle and late Qing dynasty, in fact, be described as the beginning of commercial art in Modern China, and it absolutely play an important role in the development of commercial art process in modern China. Second, through the process of export painters copy, or emulate Western paintings to explore the export painter from the〝Apprentice〞became a famous〝Masters〞gradually, and create excellent work of art that make the distinct boundaries between popular art and fine art became blurred. That has a special significance in the history. The thesis would like to change the perception about the role and value of exporting paintings has been underestimated in the art history in the long time.

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