本研究之目的旨在分別由廣告主、廣告媒體、廣告標的、違法類型、受理來源、罰鍰額度六個構面來探討及瞭解近二年來我國廠商虛偽不實或引人錯誤廣告的內容；探討虛偽不實或引人錯誤廣告之廣告主、廣告媒體、廣告標的、違法類型四個構面間的影響關係；探討虛偽不實或引人錯誤廣告之廣告主、廣告媒體、違法類型、受理來源四個構面對於罰鍰額度有無影響關係；以及瞭解我國虛偽不實或引人錯誤廣告內容的變化情形。
本研究將過去二年來，公平交易委員會對於虛偽不實或引人錯誤廣告所作成的處分案例，以資料內容分析方法進行分析。研究結果顯示：
一、在虛偽不實或引人錯誤廣告的廣告主方面，其組織形態以股份 有限公司為主，在資本總額部分則以中等規模的企業（資本總額在一百萬零一元以上，一億元以下者）的企業為數最多；在廣告媒體方面，其傳播區域以全國性較多，所利用的媒體方式以網路為最多；在廣告標的方面，其標的性質，以有形的商品最多，在標的種類部分，則以瘦身美容廣告較多。
二、在違法類型方面，以商品服務面的違法最多，在廣告利用手法部分，以不實描述型廣告較多；在受理來源方面，以來自公平交易委員會職權調查或其他行政主管機關移送而開始進行違法廣告的調查及處罰程序者最多；關於罰鍰額度方面，違法廣告主所受罰鍰的金額，最大值為6,150,000元，最小值為50,000元，罰鍰額度在二十萬元以下者合計達二分之一的比例。
三、虛偽不實或引人錯誤廣告的廣告主與廣告媒體間、廣告主與違法類型間、廣告標的與廣告媒體間、廣告標的與違法類型間、廣告媒體與違法類型間，有一定的相關性，惟彼此的關聯強度不強。
四、經統計結果顯示罰鍰額度會隨著廣告主的組織形態、資本總額、廣告媒體之傳播區域、媒體方式之不同而存有顯著差異，不會因違法類型之行銷組合、廣告利用手法、受理來源之不同而存有顯著差異。

This study aims to discuss the contents of deceptive or misleading advertising in the last two years in Taiwan from six aspects of advertiser, advertising media, advertisement object, type of violation of law, source of handling and amount of penalty; the relations between the advertisers, advertising media, advertisement objects and types of violation of law of deceptive or misleading advertising; the influence on the amounts of penalty on deceptive or misleading advertising cast by the four factors of advertiser, advertising media, advertisement object and type of violation of law; and the variation of the contents of deceptive or misleading advertising in Taiwan.
This study has analyzed the penalty cases of deceptive or misleading advertising from Fair Trade Commission in the past two years. The results show that:
1. In terms of the advertisers of deceptive or misleading advertising, the dominant organizational form is limited company, of which medium sized enterprises with a total capital of 1,000,001-100,000,000 Taiwan dollars are dominant. In terms of advertising media, Taiwan-wide media are dominant. The dominant media mode is Internet. In terms of advertisement objects, tangible commodities are dominant, and body slimming and cosmetic advertisements are the dominant object type.
2. In terms of types of violations of law, violations in commodity service is dominant. In terms of advertising method, falsely descriptive advertisements area dominant. In terms of handling sources, those starting from the surveys of Fair Trade Commission or other administrative authorities are dominant. In terms of penalty amounts, the maximum amount borne by the advertiser is 6,150,000 Taiwan dollars, and the minimum amount is 50,000 Taiwan dollars. The advertisements subject to a penalty of less than 200,000 Taiwan dollars account for 50%.
3. There are certain relations between advertisers and advertising media, advertisers and types of law violations, advertisement objects and advertising media, advertisement objects and types of law violations, advertising media and types of law violations, of deceptive or misleading advertising.
4. The statistical results show that the penalty amounts distinctively vary with the organizational form and total capital of the advertiser, the spreading area and media. The penalty amounts do not vary distinctively with marketing combinations and advertising methods, or handling sources.

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