本論文主要目的是探討蘭都香詩典的產品創新對會員品牌認同及回購意願的影響，並將「產品創新」視為前因變數，「品牌認同」是中介變數，結果變數為「回購意願」。本論文採取便利抽樣法及網路問卷調查方式，選擇了169位蘭都香詩典的會員為研究對象，並獲得下列數點實證發現：
一、直接影響
1. 產品創新（技術創新、功能創新及市場創新）對回購意願有顯著正向影響。
2. 產品創新（技術創新、功能創新及市場創新）對品牌認同（認知認同、情感認同及價值認同）有顯著正向影響。
3. 品牌認同（認知認同、情感認同及價值認同）對回購意願有顯著正向影響。
二、中介影響
1. 技術創新會透過品牌認同（認知認同、情感認同及價值認同）的「部份」中介影響，對回購意願有顯著正向影響。
2. 功能創新會透過認知認同及情感認同的「部份」中介影響，對回購意願有顯著正向影響；會透過價值認同的「完全」中介影響，對回購意願有顯著正向影響。
3. 市場創新會透過認知認同及價值認同的「完全」中介影響，對回購意願有顯著正向影響；會透過情感認同的「部份」中介影響，對回購意願有顯著正向影響。

The purpose of this study is to explore the influence among product innovation, brand identity and repurchase intention. The brand identity is used as mediating variable in this study. In addition, the 169 members of ScentDom as our subjects. We also applied convenience sampling and online questionnaires to collect research data. Through statistical analysis, the findings of this study were summarized as follows:
一、Direct Effect:
1. Product innovation (technological, functional and market innovation) will significantly and positively influence repurchase intention.
2. Product innovation (technological, functional and market innovation) will significantly and positively influence brand identity.
3. Brand identity (cognitive, affective and value identity) will significantly and positively influence repurchase intention.
二、Mediating Effect:
1. All cognitive identity, affective identity and value identity show a partially mediating effect between technological innovation and repurchase intention, respectively.
2. Both cognitive identity and affective identity have a partially mediating effect between functional innovation and repurchase intention, respectively. At the same time, value identity show a full mediating effect between functional innovation and repurchase intention.
3. Both cognitive identity and value identity show a full mediating effect between market innovation and repurchase intention, respectively. At the same time, affective identity has a partially mediating effect between market innovation and repurchase intention.

一、中文文獻
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二、英文文獻
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