自從2010年APPLE推出平板電腦後，平板電腦快速普及化，甚至取代了部分筆記型電腦與智慧型手機的功能，而目前市面上平板電腦產品可供選購的種類及品牌繁多，需要具備怎樣的條件才能使產品受到消費者青睞已成為一大課題。本研究以聯合分析法探討，消費者在購買平板電腦時所考量的屬性偏好與組合，以及在不同市場區隔下之屬性偏好與組合的差異，進而作為平板電腦廠商開發平板電腦之參考依據。
研究結果發現，總體受測者在選購平板電腦時，屬性偏好程度依序為品牌、儲存容量、折扣、價格、處理器以及上網功能等六項屬性。在大多數的市場區隔下，品牌皆為消費者在選購平板電腦時最重視的屬性，而平板電腦廠商近期主打低價平板，因此當廠商採用低價策略時應思考是否對於品牌形象有加分效益，若能在其中取得平衡將能在強勁需求的市場得到更多消費者的青睞。

Tablet PC has become much more popular in recent years since APPLE launch Tablet PC in 2010. Several functions of tablet PC even replaced some laptops and smartphones. There are many choices of tablet PC for consumers to buy. And which kind of tablet PC can be the most outstanding one? This study uses the conjoint analysis to discuss the preferences and the combinations of the attributes of the tablet PC, as well as different market segments. Furthermore, the results can be manufacturers for the tablet PC as references while designing products.
The results show that, brand, storage, discount, price, CPU and internet are the six main attributes of tablet PC. In most of market segments in this study, store brand is the most important attribute of tablet PC. Thus, the manufacturers should aware that the low-price strategy whether benefit for their brand image. Manufacturers can achieve a balance between brand and price will obtain more consumers’ favorite.

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