國內便利商店歷經二十年的深耕，在90年代開花結果，國內市場龍頭統一超商近三年來每年增加的新店面數皆維持在300至400家，2002年元月正式突破3,000家，至2003年為止總店數已為3,500多家。據調查，台灣便利商店連鎖及單獨店店數總計超過7,000家，其中連鎖的比率高達約九成。不過，在整體市場逐漸進入成熟期之際，雖然還有展店空間，但速度已趨緩，又因商店的普遍化且同質性高，業者彼此的競爭更加激烈，市場已出現「強者恆強，弱者益弱」的寡占競爭態勢。

本研究之研究目的有以下三點：
　　一、將連鎖店經營和市場需求預測兩議題做綜合性的探討。
　　二、以成本較低的計量迴歸模型法進行市場需求的預測，做為業者未來展店的參考並提升預估效率。
　　三、利用此最終迴歸式預測2004年至2008年台灣地區的連鎖便利商店市場潛量，期望在未來能比較本論文的需求量預測結果與實際結果的差異之處。

　　本研究在一定市場推銷費用(可控制因素)水平的假設下，以1996年1月到2003年8月為研究期間，使用92筆月資料，在相關理論及文獻的基礎建構含有13個量性變數的迴歸模型，透過E-views軟體進行單根檢定、共線性檢定、顯著性檢定、自我相關檢定及變異數不齊一檢定等統計檢定以修正此模型，最後得出最終迴歸模型。

　　本研究之實證結果顯示經濟成長率、戶籍登記家戶數、消費者物價指數(商品類指數)、台灣超級市場營業額、批發零售業受雇員工人數、消費者物價指數(非耐久性消費品)、消費者物價指數(半耐久性消費品)及等七個解釋變數對於市場需求預測具有顯著性影響，而前四個變數和市場需求呈正向關係，後三個變數則和市場需求呈負向關係。依本研究對2004至2008年台灣連鎖便利超商市場需求預測發現未來五年中，便利超商市場需求的年成長率僅約1%，此經濟意涵代表連鎖便利超商的發展已趨飽和，產業的轉型和產品的創新是業者突破發展瓶頸的最重要努力目標。

　　The convenience store was first introduced into Taiwan about twenty years ago, and became successful in 1990s. The leading company 7-11 opened three hundred to four hundred new branches annually in these three years, and it has more than 3000 branches in January 2002 while there are more than 3500 branches at the year end of 2003. According to the survey, about 90% of the convenience stores are chain stores, although there is room for new branches, expansion moves slowly and winner always takes all due to fierce competition.

The main purposes of this thesis are as following:
　　1.to do the combination research of convenience store management and market demand forecasting.
　　2.to use the econometrics model as an efficient and less expansive tool to predict the potential market and have the results can be the reference for convenience stores.
　　3.to predict the future market of Taiwanese convenience stores in 2004 to 2008 using the final regression model, and see the difference between real and the predicted market size.

　　This thesis is conducted under the hypothesis of fixed marketing expenses, and adopted 92 monthly data from Jan.1996 to Aug. 2003 and put 13 variables in the regression model on the base of reference document. The researcher uses E-views software to run the unit root test, multicollinearity test, nested hypothesis, autocorrelation test, and heteroscedasticity test to revise the model and resulted in the final model.

　　The result of the thesis shows that economic growth, number of households, CPI(commodity), the annual revenue of Taiwanese supermarkets, the number of employees of the retailing industry, CPI(undurable commodity) ,CPI(semi-durable commodity) are variables that have significant influence on demand forecasting, and the potential market of Taiwanese convenience stores has positive relationship with the former 4 variables while its relationship with that latter 3 variables is negative. The forecasting result shows that the potential market of Taiwanese convenience stores grows at just 1% annually in the following 5 years, and it means that room for development is limited, so the most important objective for the store runners is to upgrade the industry and to accelerate the speed of product innovation.

中文文獻
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