台灣中小企業約佔整體企業家數的97.69%為台灣經濟發展的重要根基，過去台灣之所以能夠創造出舉世稱羡的經濟奇蹟，以出口導向為主的中小企業扮演著重要的角色。根據經濟部中小企業處統計資料顯示，中小企業經營年數以10年為分水嶺，經營未滿10年者（占49.57%）及超過10年者（占50.43%）各約占有半數，其中新設中小企業（經營年數未滿1年者）占7.10%；經營年數未滿5年者約占3成。另外天下雜誌報導台灣中小企業的平均壽命約為13年，由此可看出中小企業是台灣經濟重要的一環但是永續經營上卻出了問題。中小企業的生存需要順著主流趨勢，面對時時改變的環境，適當的策略選擇更是其中的關鍵。本研究從核心能力與利基市場之間成長的模式開始探討，再加上公司本身資源的多寡來找出各個模式所適用的行銷策略，用以減少中小企業採用不適當的策略所造成的資源與時間的浪費。其中研究成果如下：（1）單核心、單利基、多資源適用集中差異化策略。（2）單核心、單利基、單資源適用集中成本策略。（3）單核心、多利基、多資源適用異業同盟策略。（4）單核心、多利基、單資源適用藍海策略。（5）多核心、單利基、多資源適用長尾策略。（6）多核心、單利基、單資源適用重點整合策略。（7）多核心、多利基、多資源適用STP策略的全面涵蓋。（8）多核心、多利基、單資源適用STP策略的逐次佔領。希望能給予中小企業一些參考，以期能對永續經營上能有貢獻。

About 97.69% of the enterprises in Taiwan are small and medium sized. It is an important foundation for Taiwan's economic development. But according to the report that the average life of SMEs in Taiwan is about 13 years. It can be seen some of the problems in the sustainable operation of SMEs. In the face of changing environment, the survival of small and medium enterprises should follow the mainstream trend and select the appropriate strategy is one of the key. The study uses literature analysis to sort out and summarize the growth model between the core competencies and the niche market. And then consider the amount of resources to find out the various models applicable to the marketing strategy. To reduce the waste of resources and time caused by the use of inappropriate strategies by SMEs. And then use the in-depth interview method and the case company's current strategy to compare its applicability. The research results are as follows: (1) single core, single niche, multi-resource applicable Differentiation Focus strategy. (2) single core, single niche, single resource applicable Cost Focus strategy. (3) single-core, multi-niche, multi-resource applicable Horizontal Alliances strategy. (4) single core, poly niche, single resource applicable Blue Ocean strategy. (5) multi-core, single niche, multi-resource applicable Long Tail strategy. (6) multi-core, single niche, single resource applicable Important First Integration strategy. (7) multi-core, multi-niche, multi-resource applicable STP strategy comprehensive coverage. (8) multi-core, multi-niche, single resource applicable STP strategy successive occupation. Hoping to give some reference to SMEs, in order to be able to contribute to sustainable development.

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