本研究旨在探討臺灣游泳運動者對智慧手錶的偏好屬性，聚焦於消費者在選擇具游泳功能的智慧手錶時的重要考量因素，並為市場開發提供參考。研究背景指出，穿戴裝置技術迅速發展，智慧手錶廣泛應用於健康管理與運動追蹤，但針對游泳需求的研究較少，特別是防水、數據記錄與分析等功能仍有改進空間。本研究透過問卷調查收集臺灣游泳者的偏好資料，採用聯合分析法深入理解消費者需求，篩選出防水等級、泳姿辨識、訓練統計、電池續航等 21 項智慧手錶屬性作為調查基礎，並以正交設計生成七個受測卡片，讓受測者依偏好排序。結果顯示，游泳者最重視的屬性依序為「游泳數據記錄與分析」、「防水性能」、「數據精準度」及「產品耐用性」，其重要性權重分別為 33.15%、30.45%、25.01% 和 11.39%。研究結論指出，游泳者對智慧手錶的需求具高度特定性，企業可針對市場需求優化產品設計，如提升防水性能與數據記錄的精準度，以增加市場接受度與消費者滿意度。本研究的成果有助於廠商在產品設計與市場策略上做出更精準的規劃，並建議未來研究納入價格屬性作為偏好分析的重要變項，進一步探索屬性間的交互作用對消費者選擇行為的影響，以提升研究的應用深度與精確性。

This study utilizes conjoint analysis to investigate the preferences of Taiwanese swimmers for smartwatches with swimming-specific functions. The research seeks to identify key attributes that influence consumer choices and offer actionable insights for market development and product innovation. Data was collected through online surveys targeting Taiwanese adults with swimming experience. Participants rated combinations of 21 smartwatch attributes, such as waterproof level, stroke recognition, training progress tracking, data accuracy, battery life, and more. Conjoint analysis was employed to quantify the utility values and relative importance of each attribute. Results demonstrated that swimmers prioritize waterproof performance, product durability, data accuracy, and swimming data recording and analysis, highlighting the importance of these attributes in meeting swimmers' specific needs. The findings provide valuable insights for smartwatch manufacturers, indicating that focusing on enhancing waterproof capabilities and accurate data tracking can significantly boost market acceptance and user satisfaction. This study underscores the necessity of designing tailored products to meet the unique requirements of swimmers and offers strategic guidance for product development and expansion in this niche market.

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