本研究旨在先分析來台旅客基本特徵（來台旅客人次、來台目的、性別、年齡、旅行安排方式）與消費支出（旅館費、餐飲費、交通費、娛樂費、雜費、購物費）的關聯性，再瞭解來台旅客消費趨勢對B旅行社商業模式的影響，資料來源以交通部觀光署歷年來台旅客消費及動向調查資料為主，樣本期間是2017至2021年。經由量化及質性研究法的實證討論，本研究獲得數點結論：第一，「來台旅客人次」對消費支出（旅館費、餐飲費、交通費、娛樂費、雜費、購物費），皆呈現顯著負向關係；第二，「來台目的」對旅館費及交通費皆有顯著負向關係，對餐飲費、娛樂費、雜費及購物費，均呈現顯著正向關係；第三，「國際旅客性別」對旅館費、交通費及娛樂費，均呈現顯著負向關係，對雜費及購物費都呈現顯著正向關係；第四，「國際旅客年齡」對消費支出呈現顯著正向關係；第五，「旅行安排方式」對旅館費、餐飲費、交通費、娛樂費及雜費，皆呈現顯著正向關係，對購物費呈現顯著負向關係；第六，建議B旅行社強化客製自由行旅遊產品設計，吸引自由行國際旅客，持續深耕台灣自由行觀光旅遊市場，積極耕耘與飯店業、餐飲業及觀光景點業者的關鍵合作夥伴關係，有效節省國際旅客在旅館費、餐飲費與雜費支出，進而帶著舒適愉快的心情體驗B旅行社推出的台灣在地文化深耕旅遊。

The purpose of this study is to first analyze the correlation between the basic characteristics of international visitors (including traveler, purp1, gender, age, and type) and their consumption expenditures (including HOTEL_EXP, FOOD_EXP, TRANS_EXP, ENTER_EXP, MISC_EXP, and SHOP_EXP), and then to understand the impact of international visitors’ consumption trends on the business model of B travel agency.
The following conclusions were obtained from this study. First, “traveler” shows a negative relationship on consumption expenditures (HOTEL_EXP, FOOD_EXP, TRANS_EXP, ENTER_EXP, MISC_EXP, and SHOP_EXP); Second, “purp1” shows a negative relationship on HOTEL_EXP and TRANS_EXP, and a positive relationship on FOOD_EXP, ENTER_EXP, MISC_EXP, and SHOP_EXP; Third, “gender” shows a negative relationship on HOTEL_EXP, TRANS_EXP, and ENTER_EXP, and a positive relationship on MISC_EXP, and SHOP_EXP; Fourth, “age” shows a positive relationship on consumption expenditures (HOTEL_EXP, FOOD_EXP, TRANS_EXP, ENTER_EXP, MISC_EXP, and SHOP_EXP); Fifth, “type” shows a positive relationship on HOTEL_EXP, FOOD_EXP, TRANS_EXP, ENTER_EXP, and MISC_EXP, and a negative relationship on SHOP_EXP. Sixth, this study recommend that B travel agent strengthen the design of customized independent travel products to attract international visitors who are independent travels, continue to cultivate Taiwan’s independent travel tourism market, and actively cultivate key partnerships with hotels, restaurants, and sightseeing attractions. This study believes that international visitors will effectively save on hotels, restaurants, and miscellaneous expenses, and then experience Taiwan’s local cultural tourism offered by B travel agent in a comfortable and enjoyable way.

一、中文
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