在企業社會責任的議題中，企業的環境責任不斷的被強調，國際間的綠色思潮對企業的營運以及發展影響深遠。世界重要經濟貿易區域不斷利用綠色思潮築起綠色貿易壁壘，綠色管理成為企業爭奪世界市場的技術性手段。
對企業而言，綠色策略不僅是法規上受迫性的規範，優秀的企業將綠色策略視為公司強化優勢的政策，不僅強化企業實力，降低風險，同時塑造企業品牌形象的差異與品牌鮮明性。
本研究透過著名國際化企業的訪談與文獻研究，擷取企業實務經驗，架構出企業綠色策略選用架構。說明企業進行綠色設計策略之利益、動機、影響內部階層與實際作法的差異。透過消費者問卷，量化研究消費者對於企業綠色行為塑造企業形象之影響，建構出適合不同目的之綠色策略。

Among the many issues of corporate social responsibility, the environmental responsibility on enterprises is continuously emphasized. Increasingly, the business operation and development by enterprise are affected by the rising tide of expectation over green consumption in the global society. Moreover, some regional economic area, take the advantage of such rising tide of expectation to build trade barriers which affect the market competition of industries.
Green strategies are not only legal negative enactments for enterprises. Excellent enterprises regard green strategies as policy strengthen enterprise superiority. Not only consolidate enterprise actual strength, reduce oncoming risk, but represent the difference on corporate image and distinct brand.
Given the above, by international famous enterprises survey through interview . This thesis expects to combine the theory issues and reality, build up green strategy choosing structure explaining corporate benefit, motive, .the internal part involved, and actual way executing environment actions. Further, through consumer quantification questionnaires, result in construct several corporate image strategy elucidating how green strategy set up corporate image and brand impression in consumers mind.

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