金融控股公司法公布後，提供了一個金控集團進行共同行銷的法制基礎，本文乃針對實際具體之共同行銷行為加以類型化，並分別分析其法律適用，以探討相關管制規範之回應。
參考金融控股公司法第43條規定，以及金融控股公司及其子公司自律規範第2條關於共同行銷之定義，本文將金控集團之共同行銷行為區分為共同業務推廣行為、資訊交互運用行為、共用營業場所、設備、人員以及販售組合型金融商品等四種行為。大體而言，本文論述的重點在於共同行銷、共同行銷與競爭法制、共同行銷與消費者保護，所以，對於相關金融政策、金融行銷在法制上的特殊性、金融控股公司本身在集團內的角色扮演、競爭法制對於各類共同行銷行為的管制等重要問題，透過檢視我國各項法規、整理主管機關所發佈的見解以及參考外國立法例，本文均分別提出具體主張，希望能釐清實務適用法規時之相關疑義，並能作為將來修法時之參考。

Following the promulgation of the Financial Holding Company Act provided a legal standard for cross-selling activities of Financial Holding Group (Financial Holding Company and its Subsidiary(ies)). This paper is on Legal Norm of Cross-selling of the Financial Holding Group, providing the classification of actual cross-selling activities, analysis on application of law and discussion about repercussion of relevant rules and regulations.

The cross-selling activities of the Financial Holding Group is hereby, refer to the definition as used in Article 43 of the Financial Holding Company Act and Article 2 of the Self-disciplinary Rules Governing the Activities of the Financial Holding Company, classified into four kinds of activities including cross-selling, sharing of information, sharing of business facilities and premises, and the sale of combined financial products. Emphasis, given to in this paper, include cross-selling, cross-selling and regulations of competition, cross-selling and the protection of consumers’ rights and interests. By canvassing various rules and laws and by marshaling interpretations and explanations issued by the competent authority and referring to Acts of other countries, concrete advices given and cited hereby in this paper, regarding relevant financial policy, the special of financial selling in the legal system, the role and position of Financial Holding Company itself in the Financial Holding Group, and the Fair Trade Act and any relevant laws and regulations governing various cross-selling activities, in order to clarify misunderstandings and mistakes incurred in application of law and to be as reference to the amendment of relevant laws.

一、 中文資料
（一）、期刊
1. 王文宇，我國銀行兼營證券業務法制之研究，經社法制論叢24期，頁127-160，1999.7。
2. 王文宇，金融控股公司法之評析，月旦法學77期，頁194-207，2001.10。
3. 王文宇，金融控股公司法制之研究，國立台灣大學法學論叢30卷3期，頁49-184，2001.5。
4. 王文宇，金融機構跨業經營相關法律問題之研究，實用稅務318期頁16-24，2001.6，。
5. 王文宇，建構我國金融控股公司法制相關問題之研究，台灣金融財務季刊2卷2期，頁33-54，2001.6。
6. 王文宇，論金融控股公司投資新創事業法制，法令月刊54卷8期，頁46-57，2003.8。
7. 王志誠，金控集團之競爭規範，政大法學評論84期，頁89至161。
8. 王志誠，金融商品共同行銷與公平競爭（下），台灣本土法學59期，頁17-35，2004.6。
9. 王志誠，金融商品共同行銷與公平競爭（上），台灣本土法學58期，頁3-19，2004.5。
10. 王志誠，金融控股公司之經營規範與監理機制，政大法學評論64期，頁153-185，2002.2。
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12. 王志誠，論銀行的保密義務－兼評大法官會議釋字第二九三號解釋，法律評論61卷3、4期合刊，頁10-18，1995.4。
13. 王志誠，美國金融隱私權保護法制之發展，台灣金融財務季刊7輯1期，頁71-90，2006.3。
14. 王志誠，關係企業之認定及治理結構，月旦法學教室35期，頁73-85，2005.9。
15. 王志誠，關係企業監控機制之缺失及填補，月旦法學教室36期，頁47-56，2005.10。
16. 王志誠、陳春山、李智仁、李金樺、鄭少玨等，由個人資料保護法修正草案對金融聯合徵信中心及金融機構之影響及因應途徑，金融風險管理季刊1卷4期，頁107-142，2005.12。
17. 王國輝，金融控股公司的管理定位及集團整合角色，會計研究月刊194期，頁18-20，2002.1。
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21. 朱柏松，論廣告媒體業者之損害賠償責任－兼評最高法院九十年度台上字第二○二七號判決，月旦法學91期，頁8-27，2002.12。
22. 吳秀明，聯合行為理論與實務之回顧與展望―以構成要件之相關問題為中心，月旦法學70期，頁56-79，2001.3。
23. 吳崇權，金控子公司間之共同行銷，實用月刊330期，頁69-73，2002.6。
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（二）、專書
1. 王文宇，公司與企業法制，元照出版公司，2000.5，初版一刷。
2. 王文宇，民商法理論與經濟分析，元照出版公司，2000.5初版。
3. 王文宇，控股公司與金融控股公司法，元照出版公司，2001.12初版一刷。
4. 王文宇、余雪明主持，銀行跨業經營法制之研究，行政院經濟建設委員會委託專案研究報告，2000.11。
5. 王泰銓，比較關係企業法之研究，翰蘆出版公司，2004.8，初版。
6. 王泰銓、王志誠共同主持，公平交易法對金融控股公司之規範，行政院公平交易委員會委託研究報告，2003.11。
7. 石裕泰、劉文彬、許慧琳，美國金融控股公司法制與實務，財團法人台灣金融研訓院發行，2001.8初版。
8. 朱柏松，消費者保護法論，翰蘆出版公司，2001.11增訂版二刷。
9. 洪貴參，關係企業法－理論與實務，元照出版公司，1999.3。
10. 張福榮，金融行銷，五南出版公司，1996.3初版一刷。
11. 許宇力主持，公平交易法行為主體研析，行政院公平交易委員會委託研究，1993.6。
12. 曾宛如，公司管理與資本市場法制專論，學林文化公司，2002.10一版。
13. 黃俊英，行銷學原理，華泰文化公司，2004.7初版。
14. 黃昱程，現代金融市場，華泰文化公司，2004.2，三版。
15. 廖大穎，公司制度與企業金融之法理，元照出版公司，2003.3，初版一刷。
16. 劉孔中，公平交易法，元照出版公司，2003.10初版一刷。
17. 賴源河，公平交易法新論，元照出版公司，2000.9二版一刷。
（三）、學位論文
1. 王貞秀，銀行法對利益衝突交易規範之研究―以銀行兼管證券業務之法律制度為中心，東吳大學法律學研究所碩士論文，1999.7。
2. 於知慶，論客戶資料在金融控股公司於共同行銷時應有之保護，台北大學法學系碩士論文，2005.6。
3. 施峰達，我國「金融檢查」與「財務隱私權」法制關連性之探討----以銀行業之監理為中心，中原大學財經法律學系碩士論文，2002.1。
4. 張家溢，日本獨占禁止法對控股公司規範，淡江大學日本研究所碩士論文，2000.1。
5. 張馥羽，金融控股公司法制問題之研究，國立台北大學法學系碩士論文，2002.6。
6. 梁哲瑋，足以影響交易秩序之欺罔或顯失公平之規範理論與實務檢討，國立台灣大學法律研究所碩士論文，2000.6。
7. 許紋瑛，金融控股公司之法制建構―以美日比較法觀點評析我國相關立法，私立中原大學財經法律學系碩士學位論文，2001.1。
8. 黃瑞堂，由美、日金融控股公司法評析我國金融控股公司之立法―防火牆制度之研究，銘傳大學經濟學研究所碩士論文，2000。
9. 楊宏暉，競爭法對於搭售行為之規範，國立政治大學法律學系碩士論文，2001.12。
10. 蔡嘉益，金融控股模式下共同行銷之研究―以證券經紀業務通路為例，國立台北大學企業管理學系碩士在職專班碩士論文，2003.5。
11. 戴銘昇，金融控股公司之經營規範，國立中正大學財經法律學研究所碩士論文，2003.3。
12. 謝曉嵐，銀行銷售共同基金之法律關係研究―以銀行責任及消保法之適用為中心，國立臺灣大學法律學研究所碩士論文，2003.4。
13. 顏雅倫，我國結合管制之檢討與前瞻―以金融產業之結合為例，國立臺灣大學法律學研究所碩士論文，2001.8。
二、 外文資料
（一）英文
1. Arthur E. Wilmarth, Jr., The Transformation of the U.S. Financial Services Industry, 1975-2000: Competition, Consolidation, and Increased Risks, 2002 University Illinois Law Review 215, 432-434 (2002).
2. James Perry (ed). The Financial Services And Market Act: A Practical Legal Goide, Sweet & Maxwell, 2001
3. Paul J. Polking & Scott A. Cammarn, Overview of the Gramm-Leach-Bliley Act, 4 North Carolina Banking Institute 1, 3-6 (2000).
（二）日文
1. 高橋利昌，勸誘方針の適正の確保の規制，銀行法務No.588，2001年。
2. 山田誠一，金融商品の販賣等に關する法律の成立，金融法務事情第1590號，2000年。
3. 松本恒雄，消費者契約法。金融商品販賣法と金融取引，金融法務事情第1587號，2000年。
4. 森田章，投資勸誘と適合性の原則—金融商品の販賣等に關する法律の制定意義，民商法雜誌第122卷第3號，2000年；山田誠一，勸誘規制，ジュリスト No.1139，1998年。
5. 神田裕之，消費者契約法と金融商品販賣法，ジュリスト No.1200，2001年。