中文摘要
觀光被稱為「沒有口號的政治，沒有形式的外交，沒有文字的宣傳，沒有教室的教育，沒有煙囪的工業」。根據世界觀光旅遊委員會（WTTC）及世界觀光組織(UNWTO)進行的預測，觀光產業更積極發展，國際觀光客的數量也不斷增加。台灣與蒙古皆是亞洲國家，對彼此具有良善的態度，但是每年旅遊蒙古的台灣觀光客一直不會增加，台灣出國觀光客之只有2%才到蒙古旅遊。因此本人為了了解台灣人對蒙古觀光資源的喜愛程度、旅遊蒙古的期望、旅遊蒙古的實際意願及旅遊蒙古存在的阻礙等，採用隨機問卷法，在台灣南、北、中部發問卷，蒐集回來的有效問卷為189份，對有效問卷採用SPSS 12.0軟體描述統計辭數分配表法、t-test, MANOVA test分析受訪的台灣人個人基本資料與個人資本資料對「蒙古自然資源」、「蒙古文化資源」、「旅遊蒙古的期望」、「旅遊蒙古的實際意願」、「旅遊蒙古的知覺阻礙」5個變項的差異;並採用因素分析法、迴歸分析及連性結構關係模式法確定各變數的結構組成及彼此的關係、影響。研究結果表現:
1. 台灣人對蒙古的觀光資源有很高的喜愛。
2. 台灣人對蒙古觀光資源認知程度不錯。
3. 台灣人旅遊蒙古的期望很高。
4. 台灣人旅遊蒙古的實際意願普通。
5. 台灣人對蒙古旅遊的阻礙知覺普通或普通以上。
6. 第四章的t-test及MANOVA分析結果表現，不同背景的人對蒙古觀光。資源
的喜愛程度、旅遊蒙古的期望、意願、阻礙知覺不同。
7. 蒙古特有的自然資源會正面影響旅遊期望；蒙古旅遊期望正面影響旅遊蒙古
的意願；水土不符的擔憂會負面影響旅遊蒙古的意願。
8. 蒙古觀光資源不會影響蒙古的旅遊期望；旅遊蒙古的阻礙(除了水土不符以外)不會影響到旅遊蒙古的意願。
關鍵字:蒙古、觀光資源、旅遊期望、旅遊意願、旅遊阻礙

Abstract
Tourism is believed to be the best promotion of a country’s culture and the most powerful diplomatic tool to raise its own infulence. According to prediction of the WTTC (World Travel and Tourism Council) and UNWTO (United Nations World Tourism Organization) the number of foreign tourists goes up greatly with the investment on the tourism and infrastructure.
Given that Mongolia and Taiwan are both located in the neighboring corner of Asia and the mutually friendly interaction, the number of tourists in between is supposed to be increasing. However, only 2% of Taiwanese tourists visit Mongolia. Therefore it is of my great concern to understand the root cause of what stops this supposed high growth. I tried to figure out what the attracting Mongolian topics are for Taiwanese and their travel intention and expectaction on Mongolia trip. In addition, Taiwaneses’ potential threats and difficulties of Mongolia trip have also been investigated. Samples are randomly selected in the northern, southern and middle cities of Taiwan and 189 effective samples are obtained. In this study, SPSS 12.0 is used to describe the frequency distribution table and T-test and MANOVA to analyze the relation between Taiwaneses’ personal data and the five target items:
a) the nature resources in Mongolia
b) the culture resources in Mongolia
c) the expectation of Mongolia trip
d) the practical will to Mongolia trip
e) the difficulties in Mongolia trip

The result shows:
a) Taiwanese are mostly attracted to the Mongolian touristic resources
b) Taiwanese have good recognition about the Mongolian touristic resources
c) Taiwanese are very willingly to make a Mongolia trip
d) Taiwanese show plain interest when asked about a real Mongolia trip
e) Taiwanese have no really big difficulties in Mongolia trip
f) People with different backgrounds possess different expectation, willingness and sense of difficulties.
g) The unique natural resources in Mongolia bring Positive effect on the travel expectation; the travel expectation affects the willingness of Mongolia trip as well;the worry of food and weather brings negative effect on the Mongolia trip.
h) the Mongolian touristic resources do not affect the expectation of Mongolia trip; the difficulties of Mongolia trip do not affect the willingness on it.

Keyword：Mongolia, toursitic resources, travel expectation, travel intention, travel obstacles.

中文部分
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英文部分
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