近年來隨著網際網路迅速的蓬勃發展，網路頻寬也大幅增加，一般電腦(包含筆記型電腦)、手持式智慧裝置和智慧型手機及平板電腦等終端使用者也大幅增加，幾乎已經到了人手一機甚至多機的程度。隨著現今科技進步所賜，現在變成在網路上分享或上傳即時影音訊息和提供短影音影片的人，越來越多，因此，網際網路在閱聽使用環境上就有了顯著的改變。
本研究意旨在探討短影音影片的標題修辭方式要如何編輯才能提升點擊意願及提升觀看意願。本研究擷取了網路上的一段短影音影片，並在影片的開頭介紹設計了八種與標題修辭有關的問卷情境，同時也加入了神祕感、反差感、語碼轉換等三種變項，以瞭解三種變項中在八種情境下的交互作用關係。再經由統計軟體的多變量變異數 (MANOVA) 一般線性模式分析來驗證神祕感、反差感、語碼轉換等三個變項之間是否具有交互作用並且對點擊意願及觀看意願是否各有顯著影響。
研究結果顯示，在有語碼轉換的情況而且在有神祕感的情境下，沒反差感的修辭會比有反差感的修辭可以帶來更高的點擊意願。再來，有語碼轉換的情況且有神祕感的情境下，沒反差感的修辭會比有反差感的修辭可以帶來更高的觀看意願。另外，在無神秘感的情境下，有語碼轉換或沒有語碼轉換及有無反差感兩者來說對於提高或增加點擊意願或觀看意願來說其實都沒有差異，也不會去影響到點擊意願及觀看意願。
本研究可以提供短影音影片的上傳分享者和影片製作相關人員及一般社會大眾閱聽者或是社群網站或媒體經營者，以及透過網路從事行銷經營的人員和影片製作人員提供改善標題創作策略的依據，從而增加閱聽者的點擊意願和觀看意願，進而去觀賞影片的完整精彩內容。

In the past ten or twenty years ago, most Internet users tended to obtain text messages or relatively simple picture messages from the Internet. The booming development of the short video market is due to the interactive influence of multiple factors such as the rise of social media, audience consumption trends, demand for creative expressions, and changes in brand marketing strategies. The content of short audio and video videos not only meets the needs of users to quickly obtain information in a short period of time, but the continuous dynamic changes in the market have always attracted the attention of audio and video content creators and business people, and provided new business opportunities and challenges. It has also become an important direction in providing cultural entertainment and creative expression. This study included eight different questionnaire situations and collected 286 valid samples in Taiwan. The results of the study show that in rhetorical situations with code switching and in rhetorical situations with a sense of mystery, rhetoric without a sense of contrast is better than rhetoric with a sense of mystery. Contrasting rhetoric can lead to higher click intentions. Secondly, in a rhetorical situation with code-switching and a sense of mystery, rhetoric without a sense of contrast will bring higher viewing intention than rhetoric with a sense of contrast. In addition, in a rhetorical situation without a sense of mystery, there is actually no difference between rhetoric with or without code-switching rhetoric and rhetoric with or without a sense of contrast in improving or increasing the willingness to click or watch. It will not affect the willingness to click and watch. The research can provide improvements for short video uploaders and video production-related personnel, as well as general public readers or social network website operators or media operators, as well as those engaged in marketing operations through the Internet, and video production personnel. A reference for title creation strategies. Provide video producers and marketers with more effective title strategies to attract more viewers and improve the communication effect of their videos.

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