台灣愛用面膜的人士愈來愈多，且衛生署己從 2009年開始推行自願性化妝品優良製造標準認證 (簡稱化妝品GMP)，是繼食品及藥品GMP之後對消費者保護權益提昇的另一個里程碑，惟有鑑於消費者對化妝品GMP所知有限故本研究希望能探討GMP認證對面膜購買意願之影響，以提供企業作為行銷及管理策略之參考，並提供建言給政府相關機構以為施政之參考。
本研究對象為有使用面膜經驗之消費者，針對一般面膜消費者進行問卷調查，收集了214份有效問卷，再應用SPSS統計分析軟體，將研究架構進行因素分析與迴歸分析等一系列的研究驗證，發現消費者對GMP面膜的功能性價值、社會性價值、情感性價值、嚐新性價值與條件性價值對行為意向之間有顯著的關係。
從研究結果得知消費者對有認證之產品較為信賴，因此建議品牌或行銷公司可利用GMP認證之工廠代工以取得消費者對其品質保證之認同，增加品牌行銷成功之可能性。產品定價方面最多消費者可接受的面膜單片價格在 11元~49元間。若強調產品為合格之化妝品GMP認證工廠生產的面膜則訂價時 49% 的消費者認為可比一般面膜的價格高0% ~ 5%比例，另 36.9% 的消費者是可以接受高於一般面膜 5.1%~10%的比例，此可作為未來產品定價時之重要參考。

Taiwanese love using face mask to be more and more, and the Department of Health (DOH) carry out the Voluntary Cosmetic Good Manufacturing Practice (abbreviated as the cosmetics GMP) since 2009. It is a milestone after food and medicines GMP to the customer protects rights. Thought consumers know little about cosmetics GMP so this research hope to probe for the impact of GMP produce on consumers’ purchase intention, in order to offer suggestion as marketing and manage strategy of enterprise, and give relevant government organization to think administrative reference.
This research target is the consumers who use the face mask experience. It gather 214 valid questionnaires from general face mask consumers, and apply SPSS statistical analysis software to do a series of research to analyze factor loading and regression etc. The functional value, social value, emotion value, tasting value and condition value have conspicuous relations with the behavioral intention.
Consumers comparatively trust the products with authentication from the result of study, so the research advise brands or marketing company to use GMP authentication for the quality guarantee and increase the success probability of the brand marketing . Bulk consumers can accept the price of one piece face mask is among NT$11 to NT$49. 49% consumers can adopt higher price than other product about 0%~5% while emphasizing the GMP authentication , and 36.9% can adopt higher than other product about 5.1% ~ 10%. It will be the important reference of marketing price in the future.

中文部分
1. 刁小倩 (2003) 。品牌化妝品行銷策略建構之研究。國立台北大學企業管理學系碩士論文，未出版，台北縣。
2. 方世榮(1998) 。行銷管理學: 分析，計劃，執行，與控制 (9版)。台北：東華。
3. 王巧如 (2005) 。環保洗碗精購買行為影響因素之研究。國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文，未出版，高雄市。
4. 余朝權 (2005)。現代行銷學。台北市：五南出版社。
5. 吳明隆(2009) 。結構方程式模型AMOS的操作與應用。五南圖書出版公司。
6. 吳萬益(2000) 。企業研究方法，華泰文化。
7. 林震岩(2007) 。多變量分析 : SPSS的操作與應用。致聖文化事業有限公司。
8. 邱皓政(2005) 。量化研究法(二)統計原理與分析技術。雙葉書廊有限公司。
9. 洪偉章、李金枝、陳榮秀 (2002)。化妝品原料及功能。台北：藝軒。
10. 財團法人生技中心ITIS計畫 (2004)。藥妝品之發展趨勢。台北市：財團法人生技開發中心。
11. 高登第 (2000) 。科特勒談行銷：如何創造、贏取並主宰市場。。台北：遠流。
12. 張嘉文 (2000) 。化妝品不同通路型態之消費者特性研究。私立淡江大學管理科學學系碩士論文，未出版，台北縣。
13. 童琬佩(2007)。藥妝店自有品牌面膜之消費者購買行為研究。國立台灣大學管理學院國際企業學研究所碩士論文，未出版，台北市。
14. 黃巧萍 (2003) 。保養品品牌形象一致性對購買行為影響之研究。私立淡江大學管理科學研究所碩士論文，未出版，台北縣。
15. 黃玉雯(2007)商店印象、規範性評估、消費體驗對衝動性購買影響之研究-以美容服務商品為例。國立成功大學企業管理研究所碩士論文，未出版，台南市。
16. 黃宜蓁(2005) 。國內汽車廠商之品牌行銷策略與消費者購買行為之關係。中山大學管理學院國際高階經營碩士論文，高雄市，未出版。
17. 楊大陽 (1985) 。臺南市女性化妝品購買行為之研究。國立成功大學工業管理研究所碩士論文，未出版，台南市。
18. 楊孟芳(2010)。台灣化妝品購買意願之研究-促銷活動、認知價值、品牌形象與生活型態之應用。國立中興大學行銷學系碩士學位論文，未出版，台中市。
19. 戴雁如 (1998) 。女用保養品消費者購買行為之研究－以台北市大學日間部女學生為例。國立交通大學經營管理研究所碩士論文，未出版，台北市。
20. 藍昭昇 (1989) 。推廣活動對激發消費者的商品購買意願之關聯性研究。國立交通大學管理研究所碩士論文，未出版，新竹縣。
21. 東方消費者行銷資料庫E-ICP， http://www.isurvey.com.tw。
22. 屈臣氏官方網站，http://www.watsons.com.tw。
23. 康是美官方網站，http://www.cosmed.com.tw。
24. 台灣食品良好作業規範發展協會網站，http://www.gmp.org.tw/
英文部分
1. Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational behavior and human decision processes, 50, 179-211.
2. Hair, J. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L., & Black, W. C. (1998).
3. Kelloway, E. K. (1998). Using LISREL for structural equation modeling : A researcher's guide. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications, Inc
4. Kline, R. B. (1998). Principles and practice of structural equation modeling. New York, NY: The Guilford Press
5. Kotler, P. (1999), Marking management: Analysis, planning, imple-menting, control. (7th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
6. Schiffman, L. G., &, Kanuk, L. L. (1991), Consumer behavior. New York: Prentice
7. Sheth, J. N., Newman, B. I., Gross, B. L. (1991b). Why we buy what we buy: A theory of consumption values. Journal of Business Research, 22, 159-170.