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研究生： 侯芳忠
Hou, Fang-Chung
論文名稱： PDP TV與TFT LCD TV產業之比較分析
A Comparative Analysis of PDP TV and TFT LCD TV Industries
指導教授： 陳家榮
Chen, Chia-Yon
學位類別： 碩士
Master
系所名稱： 工學院 - 工程管理碩士在職專班
Engineering Management Graduate Program(on-the-job class)
論文出版年： 2009
畢業學年度： 97
語文別： 中文
論文頁數： 72
中文關鍵詞： 競爭的強化循環 、藍海策略 、SWOT分析
外文關鍵詞： Intensive Circulation of Competition, SWOT, Blue-Ocean Strategy
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    • 本研究以SWOT分析及藍海策略的相關理論為基礎，透過次级資料分析液晶電視及電漿電視產業之產業發展概況與特性，市場供需現況，及產品價格與產業營收的變化等，歸結出兩產業之優劣勢，並根據產業動向及未來發展趨勢，結合相關策略分析理論，最後提出結論及提供業者策略上的建議。
    研究結果顯示：(1)純就規格的比較來說，液晶電視無法自發光、且畫面品質還有相當改善的空間，但由於擁有「競爭的強化循環」優勢，未來將成為電視規格的主導者。(2)電漿電視則希望藉由在「大尺寸」上的成本與技術上的優勢，阻止液晶電視向大尺寸擴散。(3)液晶電視藍海策略可定義為「提升產品規格性能，並藉由規模經濟及完整的垂直整合能力迅速降低新技術開發成本，努力加強存貨管理以減緩產品跌價損失，並將其廣泛應用於各領域」。(4)電漿電視藍海策略可定義為「發揮電漿平面顯示器技術適合大尺寸發展的優勢，持續降低成本以提高量產能力，藉以達到產業規模經濟以求成本的再降低」。

    This study considered SWOT and Blue-Ocean Strategy as the foundation of theory. Between LCD TV and PDP TV industries, to use the secondary materials to analyze the developmental profile and characteristics, the supply-demand situation in marketing sales, the variation about ASP and revenue. Furthermore, according to the future
    tendency and the related theory to conclude suggestions for markers.
    The results indicated that: (1) Although LCD TV can’t be brighten by itself, and the picture quality must still be improved continuously, it will be the main stream in the TV criterion because its「Intensive Circulation of Competition」. (2) For PDP TV, it will try to be achieved to prevent the penetration in large size of LCD TV through the strength of the cost and technology in PDP. (3) Blue-Ocean Strategy in LCD TV is defined as: 「To enhance the criteria and reduce R&D cost through the scale economy and the complete vertical integration. To reinforce the management in the inventory to prevent the ASP decline. Furthermore, to apply the product in the widespread domain.」(4) Blue-Ocean Strategy in PDP TV is defined as: 「To strengthen the advantage of large size design and reduce the cost continuously. To enhance the ability of mass production then to achieve the scale economy for the further low cost.

    目錄 表目錄………………………………………………V 圖目錄………………………………………………………………VI 第一章 緒論………………………………………………………1 1.1 研究背景……………………………………………………1 1.2 研究動機與目的…………………………………………2 1.3 研究範圍與架構……………………………………4 第二章 文獻回顧與研究法法…………………………………………6 2.1 文獻回顧………………………………………………………6 2.2 研究方法…………………………………………………8 2.2.1 SWOT分析……………………………………………8 2.2.2 藍海策略…………………………………………11 第三章 產業現況與分析……………………………………………18 3.1 TFT LCD與PDP產業結構與特性……………………………18 3.1.1 TFT LCD產業結構與特性…………………………18 3.1.2 PDP產業結構與特性………………………………21 3.1.3 TFT LCD與PDP產業TV產品成本分析………………22 3.1.4 TFT LCD與PDP產業TV產品特性……………………23 3.2 TFT LCD與PDP產業供需現況、營收及價格比較…………29 3.2.1 TFT LCD與PDP產業供需現況………………………29 3.2.2 TFT LCD TV與PDP產品價格及營收變化比較………39 3.3 TFT LCD TV與PDP產業發展趨勢與動向…………………42 3.3.1 TFT LCD TV產業發展趨勢與動向………………42 3.3.2 PDP產業發展趨勢與動向…………………………47 第四章 產業發展策略分析……………………………………………49 4.1 TFT LCD TV產業SWOT分析………………………………49 4.2 PDP產業SWOT分析…………………………………………51 4.3 TFT LCD與PDP TV產業藍海策略分析……………………55 4.3.1 策略草圖分析價值曲線…………………………56 4.3.2 四項行動架構…………………………………61 4.3.3 消除-降低-提升-創造表格……………………………65 第五章 結論與未來研究方向………………………………………69 參考文獻……………………………………………………………71 表目錄 表1-1 2004~2008年全球影像顯示面板產值發展趨勢..........2 表2-1 SWOT分析架構模型…………………………………………9 表2-2 紅海策略 v.s 藍海策略……………………………………12 表2-3 消除-降低-提升-創造表格………………………………14 表3-1 PDP與LCD TV產品特性比較………………………………24 表3-2 電漿顯示器面板廠商占有率變化………………………33 表3-3 各電視尺寸所占比例(含各種電視顯示技術)……………36 表3-4 液晶電視與電漿電視價格變化……………………………40 表3-5 LED與冷陰極管比較…………………………………………44 表4-1 LCD TV相對於PDP的產品規格優勢…………………………49 表4-2 PDP相對於LCD TV的產品規格優勢………………………52 表4-3 面板廠生產線規劃………………………………………54 表4-4 液晶電視與電漿電視SWOT分析……………………………55 表4-5 液晶電視與電漿電視客戶組合……………………………58 表4-6 全球各區域電視市占率(含各種電視顯示技術)…………58 表4-7-1 液晶電視「消除-降低-提升-創造表格」………………65 表4-7-2 電漿電視「消除-降低-提升-創造表格」………………66 圖目錄 圖1-1 全球TFT LCD面板出貨比重(數量)…………………………3 圖1-2 全球PDP面板出貨量...............................4 圖1-3 本研究流程架構圖…………………………………………5 圖2-1 台積電策略草圖…………………………………………14 圖2-2 藍海策略四項行動架構………………………………15 圖3-1 PDP顯示器構造製程……………………………………21 圖3-2-1 影響消費者購買電視的相關因素比重(北美市場)……27 圖3-2-2 影響消費者購買電視的相關因素比重(南韓市場)……28 圖3-3 競爭的強化循環…………………………………………29 圖3-4 各世代產能所貢獻比例…………………………………31 圖3-5 LCD應用產品出貨量………………………………………32 圖3-6 液晶面板產業供需變化預估……………………………32 圖3-7 全球PDP面板出貨量及成長率……………………………34 圖3-8 全球PDP面板產能與需求變化……………………………34 圖3-9 電視市場分布狀況及其占有率……………………………35 圖3-10 PDP Shipments and Share by Format………………37 圖3-11 1080p PDP TV Unit Penetration.....37 圖3-12 LCD vs PDP Share：40”- 44”………………………38 圖3-13 LCD vs PDP Share：50”- 54”………………………39 圖3-14 LCD TV營收(Revenue)變化………………………………41 圖3-15 PDP TV營收(Revenue)變化………………………………41 圖3-16 LCD TV Demand Breakdown………………………………43 圖3-17 LED背光源各種產品使用率……………………………44 圖3-18 液晶電視背光源未來結構發展……………………………45 圖3-19 Wide Aspect Ratio Forecast by Application………46 圖4-1 以液晶與電漿電視策略草圖分析價值曲線………………57 圖4-2 面板廠商存貨週轉天數……………………………………59 圖4-3 液晶面板廠商垂直整合做法………………………………61 圖4-4 液晶電視產業四項行動架構………………………………62 圖4-5 電漿電視產業四項行動架構………………………………64 圖4-6 液晶電視與電漿電視藍海策略…………………………66

    1.工研院產業經濟與趨勢研究中心，2005年，「2005年平面顯示器產業回顧與展望」。
    2.工研院產業技術資訊服務推廣計畫(ITIS)，2005年，「PDP市場發展仍被受看好，惟大者恆大將擠壓小廠生存」。
    3.吳淑真，2002年，「產業網絡、群聚現象與企業競爭力關係之研究－以兩岸製鞋業為例」，中原大學企業管理學所，碩士論文。
    4.金偉燦、莫伯尼，2005年，「藍海策略－開創無人競爭的全新市場」，臺北市，天下文化出版。
    5.周旭華，1998年，「競爭策略：產業環境及競爭者分析」，臺北市，天下文化出版。
    6.莊立民，2005年，「策略管理」，臺北市，麥格羅希爾出版。
    7.陳玠甫，2003年，「台灣TFT-LCD 產業競爭策略分析」，東海大學管理碩士學程在職專班，碩士論文。
    8.陳彥廷，2006年，「台灣LCD TV產業未來的走向」，清華大學工業工程與工程管理學系，碩士論文。
    9.黃志泰，2003年，「系統動學觀點下產業群聚效益之探討」，中華大學科技管理研究所，碩士論文。
    10.湯明哲，2003年，「策略精論：基礎篇」，臺北市，天下文化出版。
    11.葉佳欣，2005年，「台灣CRT與TFT-LCD產業之比較分析－以產業生態與生命週期觀點」，大業大學事業經營研究所，碩士論文。
    12.楊丁元，陳慧玲，1996年，「業競天擇 高科技產業生態」，臺北市，工商時報社出版。
    13.鄭捷元，2007年，「液晶面板廠商發展策略」，成功大學工程管理專班，碩士論文。
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    15.Ross Young(2007), “Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report－Forecasts and Insights”, DisplaySearch.
    16.Ross Young(2007), ”Quarterly PDP Module and TV Shipment and Forecast Report – Forecasts and Analysis”, DisplaySearch.

    網站部分
    1.witsview研究機構：www.witsview.com
    2.ITIS智網：www.itis.org.tw
    3.奇美電子公司網站：www.cmo.com.tw
    4.財團法人光電科技工業協進會：www.pida.org.tw
    5.電子時報網站：www.digitimes.com.tw
    6.電子工程專輯：www.eettaiwan.com

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    校外：2009-01-16公開
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