本論文主要研討就探討影響消費者是否選擇 S 公司分享器產品的決定性因素研究。本論文將以線性機率模型做廻歸分析自 消費者滿意度,企業品牌形象,關係行銷,知覺風險,同業競爭力共五大構面同時包含消費者的基本資料來進行線性機率模型分析找出影響消費者是否選擇 S 公司分享器產品的決定性因素。
本論文的樣本收集是以便利抽樣及製作 Google 表單的網路問卷及實體問卷訪問方式回收有效問卷數共計 300 份,再將五大構面所得出五點量表量性變數的數據加以整理並納入消費者基本資料的質性變數數據以線性機率模型套入 EViews 統計軟體進行迴歸分析。
實證結果本論文迴歸分析將 15 個解釋變數與 8 個虛擬變數得出結果R-squared 是 0.976558 ,調整後 R-squared 是 0.974604 有相當高的解釋能力, D-W 值 1.978337 接近 2 表示無自我相關性 ,整體迴歸模式的 F 值是 499.8991 ,Prob(F-Statistic 值是 0.000000, 說明整體的回歸模型分析的結果解釋能力高且令人滿意，得出結果以下說明：
(1）在線性機率模型中迴歸方程式中 Prob<0.05 有顯著影響表示『X2 產品價格』、『X4 品牌聲譽』、『X7 贈品 獎勵金』『X11 網路安全』『X12 在地生產』『X13 相較其他品牌競爭力』『X15 相較其他品牌產品的安全性』對本研究論文主題影響消費者是否選擇 S 公司的分享器的決定性。
(2)消費者基本資料中『性別』、『職業』『家庭平均年收入』係數與 t值呈現負值，表示男女,無論軍公教職,私人企業上市櫃等因素對選擇 S 公司分享器產品的影響為負向顯著表示選擇 S 公司分享器產品機率低。而『教育程度』大學以上含碩博士,『家庭成員』3 人以上, 『年齡』25 歲以上的係數與 t 值呈現正值，表示對選擇 S 公司分享器產品的影響有正向顯著且機率高 所以學歷學以上 家庭成員 3 人以上 年輕化的族群對分享器產品的需求大 值得 S 公司行銷投注更多的資源開發。

Global industries are impacted by COVID-19 and lots of cities and countries in the world have implemented lockdown due to the Pneumonia epidemic. Therefore, people start decreasing social contacts by going out less, avoiding parties and direct contact with others. We observed there’s increasing demand on networking equipment such as WIFI router caused by more and more people need to work from home .

The purpose of this paper is using 300 valid convenience sampling questionnaires to analyzing significant verification factors by performing Linear Probability Model t. The results of the E-views statistical software is having a good interpretation ability for S company providing business strategy on finding solution for (1 Price satisfaction (2)brand reputation (3)Networking security and (4) core competence in peers

With conclusion of questionnaire results,t he R-squared result after using 15 explanatory variables and 8 dummy variables with regression analysis on this paper is 0.976558 After adjustment, the update R-squared result is 0.974604. This has quite convincing explanation and positive point on D-W value as 1.978337, which is close to 2 meaning no self-correlation. The F value of overall regression model is 499.8991, and the Prob (F-Statistic value is 0.000000, indicating overall regression model analysis has high interpretation ability and satisfactory results

In this case, our study area is focusing on Taiwan domestic market and conclude for key factors whether consumers will choose WiFi router from S Company,
This paper might help S Company to find right direction on manufacturing router products with good quality, being more competitive and taking bigger market share

中文參考文獻

一、 陳柏宇(2007)，「台灣網通產業競爭力之探討」國立交通大學高階主管管理學程碩士班碩士論文

二、 劉冠吟(2012) ，「消費者創新性、價格意識、知覺風險對零售商自有品牌的品牌評價影響之研究」國立高雄應用科技大學企業管理碩士論文

三、 工研院IEK ITIS計畫，2012/02、2010~2011年我國通訊產業產值估算

四、 黃志佳（2014），企業形象、服務品質、顧客價值與顧客滿意度關係之研究－以南科健康生活館為例，南臺科技大學休閒事業管理研究所未出版之碩士論文。

五、康信鴻(2015)，「管理經濟學」生活應用導向，雙葉書廊有限公司。

六、吳萬益(2015)，「企業研究方法」第5版，華泰書局。

七、沈怡華(2015)，全球WLAN產業發展分析，財團法人資訊工業策進會產業情報研究所(MIC)報告。

八、葉恆芬(2016)，全球通訊產業發展趨勢及關鍵議題，工研院產業經濟與趨勢研究中心研究(IEK)報告。

九、李怡萱(2016) ，「品牌知名度，品牌形象和感知價值對顧客忠誠度的影響」逢甲大學國際經營管理碩士論文

十、鍾曉君、曾巧靈、沈怡華，台灣資通訊產業發展現況，財團法人資訊工業策進會產業情報研究所(MIC)報告，2016。

十一、 陳柏煒(2015)「低價位電子消費品產品屬性探討」國立成功大學企業管理碩士論文

十二、黃唯溱(2016) ，「顧客滿意度產品品質服務品質及再購意願關聯性之探討」國立臺北科技大學EMBA碩士論文

十三、曾嘉慶(2016) ，「顧客體驗對品牌信任、品牌形象與購買意圖的影響」國立高雄第一科技大學行銷與流通管理碩士論文

十四、鄭曜民(2017)，「影響購買T公司可撓性線纜與否之決定性因素」國立成功大學企業管理碩士論文。

十五、陳立英(2019)，「消費者是否投保人壽保險的決定性因素-以M保險公司為例」國立成功大學企業管理碩士論文。

十六、勤業聯合會計師事務所(2020)高科技產業、媒體電信產業預測

十七、ISIT (2020) 2020年我國通訊產業回顧與展望

英文參考文獻

1. Aaker, D. A, Developing Business Strategies, Wiley & Sons, 1984.

2. Andrews, K. R. (1951). Executive training by the case method. Harvard Business Review, 58-70.Babbie, E., The practice of social research. Belmont, CA. Wadsworth, 1998.

3. Benbasat, I., Goldstein, D. & Mead, M. The Case Research Strategy in, 1987.

4. Cox (1967). Risk taking and information handling in consumer behavior. Boston: Harvard University.

5. Berry, L.L.(1983). Relationship marketing, emerging perspectives on services marketing. Eds. Leonard L. Berry, G. Lynn Shostack, & Gregory Upah. Chicago,

6. Eisenhardt, K. M., Building theories from case study Research, Academy of Management Review, 14, 532-550, 1989.

7. Evans and Laskin,(1994).The Relationship Marketing Process: A Conceptualization and Application, Industrial Marketing Management.,Vol.23,437-452

8. Fontana, A. & Frey, J. H., Interview：The art of science. In N.K. Denzin and Y.S. Lincoln(Eds.), Collecting and interpreting qualitative materials. London：Sage Publications, 1998.
9.Hong,I.B.,(2015).Understanding the Consumer’s Online Merchant Selection Process: The Roles of Product Involvement, Perceived Risk, and Trust Expectation. International Journal of Information Management, 35(3),322-336

10.Ghotbabadi, A,R.,Feiz,S,.& Baharun,R.,(2016).The Relationship ofCustomer Perceived Risk and Customer Satisfaction, Mediterranean Journal of Social Sciences,7(1),161-173

11.Lee,W.I.,Cheng,S,Y.,& Shih, Y.T.,(2017). Effects among Product Attributes, Involvement, Word-of-Month, and Purchase Intention in Online Shopping, Asia Pacific ,Management Review,22(4),223-229

12.Abdennadher, E., & Hellara, S. (2018). “Causality and Contagion in Emerging Stock Markets.” Borsa Istanbul Review, 18(4), 300-311.

13. Lin, C. C., & Wu, H. (2019). “How to Test an Insider Trading Law and Its Effectiveness: Price Movements and Comparative Empirical Data from Taiwan.” International Review of Law and Economics, 57, 22-36.