隨著產品製造能力的增強，產品的造形也隨之多樣化。消費者可以選擇更符合自己風格的產品外型。且隨著消費者需求、背景的不同，所挑選的產品也隨之有所差異。
因此，產品的設計上必須能夠更加精確的了解消費者的需求及喜好，本研究將以實際產品為案例，將消費者依照其生活型態進行區隔。並一一分析其所挑選的產品的差異及其因素。並將其所挑選產品的因素與產品的各項特徵進行迴歸分析，以了解是哪些產品造形特徵構成消費者所挑選產品的因素。
本研究的迴歸分析將分為兩個階段，第一個階段為消費者形容產品的語彙意象與喜好度的迴歸分析，第二階段為產品造形特徵與語彙意象的迴歸分析。
經由生活型態分析，可將消費族群歸類為年輕活力族、自我風格族、時尚交際族、功能主義族四個族群。依照回歸分析的結果，與年輕活力族喜好正相關的產品意象為流行獨特、前衛簡潔；與自我風格族喜好的正相關產品意象為堅固樸實、輕巧俏皮，與時尚交際族喜好正相關的產品意象為復古高貴，與功能主義族喜好正相關的產品意象為堅固樸實、前衛簡潔。

As the time passed by, the capability of product producing had been improved a lot. More and more different forms reflected on the product designs, so that there comes more options for consumers to choose the product which is more suit to themselves. Different options come from those consumer's different needs and backgrounds. Arranging the consumers to different kinds groups and making the products which really feat them would be necessary when we start with the opinion of marketing.
Therefore, to know more about consumer's flavors and needs will be important in the issue of product design. Following this research, To know how those symbolic forms on the product design affect the decisions of consumers,we'll assort the consumers by their lifestyles and analysis the reason why they pick up different products and the difference between consumer's choices.
There's 2 stages in this research:1st stage is the analysis about the reasons of consumers choices and the rank of their favors. 2nd stage is the analysis between products forms and the reason of consumer's choices . Establish a principle for designers and describe the design directions for different groups by following this research.

一、中文部份
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