摘要
過去關於消費者購買行為的研究努力，甚少著墨於消費者所感受的APP認知，本研究目的是建構一個整合性架構，探討知覺APP有用性、知覺APP易用性對消費者購買行為的影響。同時，本研究以知覺APP有用性、對APP的認知與知覺APP易用性為預測變數，並以消費者購買行為為依變數。

本研究以網路與紙張問卷來蒐集研究資料，並以個人消費者作為抽樣對象，共得有效問卷232份，問卷回收率為62.00%（網路與紙張問卷各發放200份，回收網路問卷126份、紙張問卷142份）。同時，本研究採用敘述性統計、因素萃取、信效度分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析以及羅吉斯迴歸分析來驗證本研究各項假說。茲將研究結果歸納如下：
(一) 知覺APP有用性對消費者購買行為有顯著正向影響。
(二) 知覺APP易用性對消費者購買行為有顯著正向影響。
(三) 對APP的認知對消費者購買行為有顯著正向影響。
(四) 男性消費者對知覺APP有用性與知覺APP易用性有顯著正向差異。
(五) 未婚的消費者對知覺APP易用性有顯著正向差異。
(六) 碩博士學歷的消費者對知覺APP有用性與知覺APP易用性有顯著正向差異。
(七) 學生對知覺APP有用性與知覺APP易用性有顯著正向差異。

【關鍵字】知覺APP有用性、知覺APP易用性、消費者購買行為、科技接受模式

Abstract
The past studies of consumer’sbuying behavior seldom point out the consumer consciousness toward APP. This study concentrates on the effects of Perceived Usefulness of APP and Perceived Ease of Use of APP on consumers. In this study, Perceived Usefulness of APP, consciousness toward APP and Perceived Ease of Use of APP are independent variables; Consumer Buying Behavior is a dependent variable.

The study data was collected from online and paper questionnaires, sampling individual consumers. 232 valid questionnaires were collected and the response rate was 62%（200 online and paper questionnaires were respectively sent out – 126 online questionnaires and 142 paper ones were gathered）. The study methods include Descriptive Statistics, Extraction Factor, Reliability and Validity Analysis, One-Sample T Test, One-Way ANOVA and Logistic Regression Analysis.

The result of this study summarized as follows.
1. Perceived Usefulness of APP has a significant positive impact on the consumer buying behavior.
2. Perceived Ease of Use of APP has a significantpositive impact on the consumer buying behavior.
3. Consciousness toward APP has a significantpositive impact on the consumer buying behavior.
4. Consciousness of men toward Perceived Usefulness of APP and Perceived Ease of Use of APP has significant differences.
5. Consciousness of unmarried consumers toward Perceived Usefulness of APP and Perceived Ease of Use of APP has significant differences.
6. Consciousness of consumers with master’s degrees and doctorates toward Perceived Usefulness of APP and Perceived Ease of Use of APP has significant differences.
7. Consciousness of student consumers toward Perceived Usefulness of APP and Perceived Ease of Use of APP has significant differences.

Key Word：Perceived Usefulness of APP, Perceived Ease of Use of APP, Consumer Buying Behavior, Technology Acceptance Model（TAM）

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