本研究架構是以行為財務學為理論基礎，並探討投資習性與投資偏好對台股投資人淨投資台灣股市的投資行為分析；同時，本研究也加入投資人特質，探討台股投資人特質是否對投資台灣股市行為有顯著影響。
本研究問卷依序為台股投資人的基本資料、投資習性以及投資偏好，經由調查台南都會區400位台股投資人，剔除80份無效問卷後，最後得到320份有效問卷。
最後，本研究採用EViews統計軟體進行統計分析，並建立線性機率模型（LPM）討論之，經統計分析後，得到以下數點實證發現：
一、投資人特質對加碼台灣股市行為有顯著正向影響。
二、投資習性對加碼台灣股市行為有顯著正向影響。
三、投資偏好對加碼台灣股市行為有顯著正向影響。

The research framework of this study was based on the “Behavioral Finance Theory”. This study analyzed investors’ behavior in Taiwan stock market and discussed the impacts from investment habits and investment preference. In addition, we also explored the impacts between investor characteristics and investors’ behavior. The questionnaire included three parts: investor characteristics, investment habits and investment preference. A total of 400 questionnaires were distributed & returned, 80 questionnaires were incomplete, and 320 questionnaires were valid. Finally, Eviews software was used to do statistical analysis and build the Linear Probability Model (LPM). The empirical results showed that: (1) Investor characteristics had a significant positive impact on investors’ behavior; (2) Investment habits had a significant positive impact on investors’ behavior; (3) Investment preference had a significant positive impact on investors’ behavior.

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