過去雖然有不少文獻探討個人清潔用品的文獻，如洗面乳、洗髮精，但針對家居用品之洗衣精探討的相關文獻卻不多。洗衣精是許多民眾家中必備的產品，且根據資料顯示，洗衣精市場近五年來持續擴大，市場成長率達9.64%，可看出洗衣精逐漸成為未來主要產品之趨勢。而隨著全球的環保意識逐漸提高以及網路興起，消費者開始在意其他產品屬性，例如成份是否天然、口碑好不好等等，因此本研究欲以聯合分析法，探討台灣的消費者對於洗衣精的購買偏好和最佳產品組合。
本研究根據產品屬性理論，依照產品表現分成表面屬性、原生屬性、知覺屬性和擴大屬性四類，並經由探討過往文獻將洗衣精的產品屬性歸納為十種。並透過前測問卷篩選出四種產品屬性：「洗淨力」、「成份」、「價格」以及「口碑」，作為正式問卷的最終產品屬性。
在正式問卷中，以聯合分析法直交設計出八種產品水準組合，找出消費者最偏好的組合，並透過不同的人口統計變數進行統計分析，找出不同的市場區隔下，消費者偏好的產品屬性及水準。
最後，全體受測者最偏好的屬性為「口碑」，第二偏好的屬性為「洗淨力」，然而在不同市場區隔下，消費者偏好的屬性程度卻並不相同。因此洗衣精業者可以根據市場的不同，做出滿足不同需求的產品，制定不同的行銷策略，替消費者和自己創造雙贏。

According to Euromonitor International, the market growth rate of laundry detergent is 9.64% in 2010-2014. This means laundry detergent has the good market potential. With the trend toward environmental awareness and the popularity of the Internet grows, people prefer to choose products that are made from natural ingredients and care about the word of mouth of the products. Many studies have attempted to identify what product attributes consumers would prefer the most. However, there is no research about the product attributes of laundry detergent. Therefore, based on these reasons, this study is intended to find the optimal combination of laundry detergent attributes using a conjoint analysis.

Initially, for the purposes of this research, the product attributes of laundry detergent were classified into formal, essential, perceived and augmented attributes. Next, based on the results of the pilot test, the final test consisted of four product attributes: detergency, ingredients, price and word of mouth. Finally, through a conjoint analysis, it was determined that consumers care about word of mouth most, followed by detergency, ingredients, and then price. In addition, different customers have different preferences for laundry detergent. As a result, the manufacturers of laundry detergent should have different marketing strategies for the different customers.

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