通用標章指陳商品或服務種類本身而無法辨識出該商品或服務之特定來源，除了自使用以來就屬於通用標章者外，有不少的通用標章係因為商標著名而最終產生通用化而來。將通用標章置於公共財的範疇內之目的係為了維持商標表彰功能、維持市場公平競爭與消費者權益保護三者，若是屬於商標通用化而來之通用標章更要另外注意其評價之正當性。
而有關於通用標章應該如何認定係處理通用標章相關議題最為核心的概念，於美國法下採用二階段測試法:第一部分認定標識適用產品相關市場範圍，第二部分評定相關大眾主要認知下該標識適用在該相關市場是否屬於通用標章，強調相關市場的劃分、相關大眾認知與主要意義原則；在歐盟法與德國法下，強調商品或服務範圍的劃定、相關大眾認知、標識整體印象觀察與公共利益的考量；我國法則強調標識與指定使用之商品或服務的關係、消費者認知、整體判斷、競爭同業與申請人的實際使用情形。整體來說，我國法、美國法、歐盟法與德國法均有提到標識與商品相關市場之關聯性、相關大眾或消費者認知。
在認定是否為通用標章之證據方法上，我國法、美國法、歐盟法與德國法均未特別限制，但大致上都會提出有關於媒體使用、競爭者使用與商標權人、申請人使用之相關證據證明，基於以相關大眾或消費者認知為斷，美國法、歐盟法與德國法原則上直接以消費者市場調查的實證資料為主，然我國法實務卻獨缺市場調查作為證據方法。
另外，在通用標章是否可能成為商標的議題上，美國法只承認原商標權人因商標通用化而生之通用標章得以透過使用回復為商標；歐盟法與德國法則廣泛承認通用標章可以透過使用取得識別性，進而註冊成為商標；我國商標法與智慧財產局原則上否認通用標章可以透過使用取得識別性，但法院卻曾在個案中肯認之。
最後，針對商標通用化的部分，係可能適用於商標以外之證明標章或團體商標，特別是產地證明標章與產地團體商標。而在預防通用化的手段上商標權人也應該從與商標有關的各的層面加以注意。而商標通用化會使得原商標權人喪失該商標權，究竟該原商標權人能否請求相當的損失補償更是將來值得探討的問題。

Generic terms are signs, which can not indicate the origin of the goods or services. Be-sides the signs are generic at the beginning, lots of generic terms which are formed due to genericism of famous trade marks.

In this thesis, the hard core of the study on generic signs issue is how to define a contro-versial sign is (or isn’t) a generic term. courts and authorities express (1) the connection between the signs and the relevant markets, (2) cognitions of relevant public or consum-ers.

Genericism dose not only happened to (traditional) trade marks. It is possible that certifi-cation marks and collective marks can genericide. And trade mark owners should vigi-lantly watch out every details to prevent their trade marks from genericism. Finally, ' can trade mark owners have compensation or not ? ' is a worthy new issue.

一、中文部分(依姓名筆劃排列)
(一)中文專書
1.汪渡村，商標法論，3版，台北：五南，2012年10月。
2.林合民、李震山、陳春生、洪家殷、黃啟禎，行政法入門，7版，台北：元照，2014年9月。
3.林洲富，商標法-案例式，2版，台北：五南，2012年9月。
4.陳昭華，商標法理論與實務，初版，台北：元照，2013年2月。
5.陳文吟，商標法論，修訂3版，台北：三民，2005年2月。
6.陳文吟譯，巴黎公約解讀，初版，台北:經濟部智慧財產局，2000年4月。
7.曾陳明汝著，蔡明誠續著，商標法原理，修訂3版，台北：新學林，2007年。
8.張澤平、張桂芳，商標法，4版，台北：書泉，2004年3月。
9.經濟部智慧財產局，商標法逐條釋義，3版，台北:經濟部智慧財產局，2013年12月。
10.劉孔中，比較商標法，初版，台北：新學林，2014年9月。
(二)中文期刊
1.王敏詮，美國商標法上意義與撤銷事由之研究，載於月旦民商法雜誌第6期，2004年12月。
2.李震山，論行政損失補償責任-以行政程序法之補償規定為例，收錄於台灣行政法學會主編，損失補償、行政程序法，初版，台北，台灣行政法學會，2005年7月。
3.林發立，「市場調查報告」在行政訴訟上之運用-兼論商標法第四十三條，載於萬國法律第132期，2003年12月。
4.鄧振球，商標名稱通用化之理論與實務，載於科技法學評論5卷1期，2008年。
5.蔡明誠，論商標之抽象識別性與具體識別性要件-以行政法院八十九年度判字第二五一號判決為例，載於法令月刊第51卷第10期，2000年10月。
6.謝銘洋，智慧財產權法之發展與公平交易法之互動關係，載於律師雜誌第315期，2005年12月。
(三)中文學位論文
1.呂俐雯，商標通用化之理論與判斷標準之研究，國立台灣大學法律學院法律學研究所碩士論文，2013年6月。
(四)中文網路資料
1.司法院法學資料檢索系統，網址:http://jirs.judicial.gov.tw/Index.htm(最後瀏覽日:2015/04/05)
2.法源法律網，網址: http://www.lawbank.com.tw(最後瀏覽日:2015/04/05)
3.經濟部智慧財產局網站，網址:http://www.tipo.gov.tw/ct.asp?xItem=207108&ctNode=6781&mp=1(最後瀏覽日:2015/04/05)
二、英文部分(依字母順序排列)
(一)英文專書
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4.Dinwoodie, Graeme B. & Janis, Mark D., Trademarks and Unfair Competition- Law and Policy (New York: Wolters Kluwer Law & Business, 4thed., 2014)
5.Gielen, Charles & von Bomhard, Verena, Concise European Trade Mark and Design Law (Alphen aan den Rijn: Kluwer Law International, 1sted., 2011)
6.Ginsburg, Jane C. & Litman, Jessica & Kevlin, Mary L., Trademark and Unfair Competition Law: Cases and Materials (San Francisco: Mathew Bender, 5thed., 2013)
7.Ginsburg, Jane C. & Litman, Jessica & Kevlin, Mary L., Trademark and Unfair Competition Law: Cases and Materials (New York: Foundation Press, 4thed., 2007)
8.Halpern, Sheldon W. & Seymore, Sean B. & Port, Kenneth L., Fundamentals of United States Intellectual Property Law- Copyright, Patent, and Trademark (Alphen: Kluwer Law International, 4thed., 2012)
9.Hauck, Felix, Practitioner’s Manual for Trademark Prosecution and Litigation in the EU (London: Sweet&Maxwell, 1sted., 2011)
10.Hildebrandt, Ulrich, Harmonised Trade Mark Law in Europe- Case Law of the European Court of Justice (Cologne: Carl Heymanns Verlag, 2ded., 2008)
11.Hilliard, David Craig & Ⅱ, Joseph Nye Welch & Widmaier, Uli, Trademarks and Unfair Competition (San Francisco: Mathew Bender, 9thed., 2012)
12.Janis, Mark D., Trademark and Unfair Competition Law in a Nutshell (St. Paul: West Group, 1sted., 2013)
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18.McManis, Charles R. & Friedman, David J., Intellectual Property and Unfair Competition- in a Nutshell (St. Paul: Thomson Reuters, 7th ed., 2013)
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21.Michaels, Amanda & Norris, Andrew, A Practical Guide to Trade Mark Law, at 29 (Oxford: Oxford University Press, 5thed., 2014)
22.Miller, Arthur Raphael & Davis, Michael H.,Intellectual Property: Patents, Trademarks, and Copyright in a Nutshell (St.Paul: West Group, 5thed., 2012)
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24.Pires de Carvalho, Nuno,The TRIPS Regime of Trademarks and Designs (Al-phen aan den Rijn: Wolters Kluwer Law & Business, 2ded., 2006)
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26.Seville, Catherine, EU Intellectual Property Law and Policy (Cheltenham: Edward Elgar Publishing Limited, 1sted., 2009)
(二)英文期刊
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(三)網路資料
1.Apple website，網址: https://www.apple.com/contact/(最後瀏覽日: 2015/03/28)
2.BITLAW，網址: http://www.bitlaw.com/index.html (最後瀏覽日:2015/04/05)
3.CURIA，網址: http://curia.europa.eu/jcms/jcms/j_6/(最後瀏覽日:2015/04/14)
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5.Merriam-Webster，網址:http://www.merriam-webster.com/dictionary/google(最後瀏覽日:2015/1/21)
6.OHIM website，網址: https://oami.europa.eu/ohimportal/en/trade-marks(最後瀏覽日:2015/4/17)
7.Open Jurist，網址:http://openjurist.org/(最後瀏覽日:2015/04/05)
三、德文專書部分(依字母順序排列)
1. Berlit, Wolfgang, Markenrecht (München: Verlag C.H.Beck, 8. Aufl., 2010)
2. Bingener, Senta, Markenrecht: Ein Leitfaden für die Praxis (München: Verlag C.H.Beck, 2. Aufl., 2012)
3. Hacker, Franz, Markenrecht (Köln: Carl Heymanns Verlag, 3. Aufl., 2013)