隨著資訊科技的發展，社會大眾取得新聞資訊的方式更加的快速便利，新聞媒體的報導會影響公司的聲譽，在塑造企業的形象上扮演重要的角色，而銀行業的性質需要維持良好的聲譽才能帶來獲利，近年來有許多銀行業的負面新聞，而市場上的正負面消息都影響著公司的聲譽，本研究欲探討這些媒體報導是否會影響到投資人的決策，故本研究以2021年臺灣證券交易所掛牌交易的上市及上櫃的銀行業股票為研究樣本，探討媒體報導聲譽是否會影響銀行業的股價，以經濟日報的電子新聞為樣本來源，採用事件研究法分析新聞的正面與負面報導是否會影響銀行業股票而產生異常報酬。實證結果發現正面新聞的報導會影響股價在報導日前三日即呈現上漲反應，負面新聞報導的影響則不顯著，可證實銀行業股票的正面新聞確實會影響其股價造成正向異常報酬，但負面新聞媒體報導影響力較不大。

This study uses the Event Study to investigate the relationship between media reputation and firm stock price by examining the stocks of banks listed on the Taiwan Stock Exchange in 2021. We find that the positive news announcements of the banking industry have a significant positive effect on its stock price, and the market has already reflected it three days before the day of the event. However, the negative news announcements of the banking industry have no significant negative effect on its stock price. Our empirical results provide support for the viewpoint that the media effect has a positive impact on firm stock when positive news announce.

一、中文文獻
1. 沈中華、李建然，《事件研究法－財務與會計實證研究必備》，華泰文化事業公司，2000。
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4. 陳志鈞、麥貝丞，推薦贏家與輸家對股票報酬的影響，管理學術研討會，第十六屆，2018。(DOI:10.29893/NCUTMAN.201811.0099)
5. 郭彩如，環保與安全事件對臺灣上市櫃電子業股票報酬之影響，國立臺中科技大學財務金融系碩士班碩士論文，2017。
6. 楊雅惠，台灣商業銀行作業風險與聲譽風險損失實證研究，淡江大學財務金融學系碩士班碩士論文，2016。
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二、英文文獻
1. Ball, R,P. Brown, An empirical evaluation of accounting income numbers, Journal of Accounting Research, 159-178, 1968.
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8. Ray Ball, and Philip Brown, An Empirical Evaluation of Accounting Income Numbers, Journal of Accounting Research, Vol. 6, Autumn 1968.
9. Robert G. Eccles, Scott C. Newquist, and Roland Schatz, Reputation and Its Risks, Harvard Business Review, 2007.
10. Tadelis, Steven. "What's in a Name? Reputation as a Tradeable Asset." American Economic Review, 89 (3): 548-563, 1999.
11. Tetlock, P. C., “Giving Content to Investor Sentiment: The Role of Media in the Stock Market,” Journal of Finance, Vol. 62, 1139-1168, 2007.
三、資料庫及網站
1. 台灣經濟新報資料庫(TEJ+) https://www.tej.com.tw/
2. 台灣新聞智慧網 https://tnsw.infolinker.com.tw/