臺灣為一海島型國家，商務活動已成為臺灣主要的經濟來源之一，不僅來自國外的商務旅客逐年增加，國內的商務旅客數量更是不容小覷。在此狀況下，我國旅館蓬勃發展，甚至已到了供過於求的現象；但根據最新資料顯示，仍有不少旅館興建中，也不乏旅館倒閉拆除，經研究後發現這是因為旅館有如產品般具有屬性，造成消費者在選擇旅館時有其偏好。因此本研究採用聯合分析法，探討消費者選擇商務旅館時所考量的屬性偏好及組合，並研究在不同市場區隔下，消費者的偏好是否有差異。
　　研究結果顯示，受測者在選擇商務旅館時特別重視價格屬性，即使是商務旅客亦然，代表受測者在多方考量後仍十分看重價格；旅館經營者可採用低成本策略與其他旅館競爭，或發展差異化的服務吸引”行業為專業人員”、”年齡在36歲以上”、”可支配所得在40,000以上”、”已婚受測者”、”出差伴侶主要為同事”、”每年出差次數為6次以上之受測者”、”資訊來源為其他”這些偏好較高價格旅館的族群。除了價格外，其他的屬性偏好依序是交通便捷性、位置及住宿經驗，許多分群也呈現同樣的結果，旅館經營者可根據這些資訊發展不同差異化的服務，提高競爭力。
　　最後，本論文為聯合分析法運用於商務旅館上的初步研究，除了發現價格屬性最為重要以外，還發現於受測體排序過程中，加入差距後與沒加入的結果幾乎一樣，後續研究可根據這兩部份繼續進行探討。

Because of geographic limitation, international trade has been the main stream of Taiwan’s economics. Business travelers are gradually increasing and the requirements for hotels may be a concern. On the other hand, the number of hotels expands continually even though hotels in Taiwan are surplus. Therefore, this study conducts conjoint analysis to inspect that how the paradox happens and what attributes customers prefer most. The results show that price is dominant in all groups, and other attributes listed in sequence below: traffic condition, location and previous experience. In addition, the results are almost the same in every segmentation. According to results, hotel managers can adopt low-cost or differentiation strategy, which depends on their business goals. Notably, this study also finds that it makes no differences of adding gap in profile-ranking process in hotel industry.

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