線上遊戲堪稱世界三大娛樂產業之一，其收益表現與玩家人數、遊戲時間成正比，而會員人數多寡、上線時間長短均與遊戲吸引力相關。台灣線上遊戲目前面臨市場成熟，玩家會員人數成長趨緩，以及經營者缺少技術研發或產品創新能力之境況，如何能在此前提之下，找出強化遊戲吸引力之策略，使企業得以永續經營，成為本研究之中心議題。本研究以台灣熱門線上遊戲《天堂》為研究對象，在不考慮現行法律限制下，希能透過相關方法之應用，建議能提高遊戲吸引力之低成本發展策略。
透過問卷調查法發現，重度玩家將遊戲當作是賺錢工具；中度玩家將賺錢當作是進入遊戲的動機；輕度玩家則將賺錢當作是持續進行遊戲之誘因。不論是否為以賺錢為目的之玩家，大都認同轉換伺服器進行遊戲會增加遊戲新鮮感，而在遊戲中設置類似中央銀行之交易平台機制和以不同身分模式轉換伺服器等行動策略有助於提高玩家轉換伺服器之意願。轉換伺服器係低成本、低技術需求、高市場誘因，以及多效益表現之發展策略。

On-line games have become one of the world’s top three entertainment industries. The economic performance of which deals heavily with the amount of members and the time spent in playing games, both of which concern the attractiveness of a game. The current situation for on-line game industries in Taiwan can be illustrated as matured market, flat membership growth, poor or no technological development and product innovation. Therefore, “how to develop feasible strategies for strengthening game attractiveness under the above premises” is central to this research. Focusing on one of the most popular on-line games in Taiwan – Lineage – and without consideration of current laws, this research is to suggest feasible strategies with least costs.

Through questionnaires on real on-line game players, it is found that most heavy players view the game as a tool for economic purposes; money making is one important motivation for medium players to become more frequent players, and; monetary bonus is an effective lure that motivates light players to continue playing. No matter what the purpose of a player is to make money or not, most players in the test agree that transferring to a different server would certainly help enhance game attractiveness, and additionally, the player’s willingness in switching from one server to another increases if a transaction platform similar to a central bank in the real world can be established and players can be whatever roles they would like to be in the transferred server. Switching players form one server to another is a feasible development strategy characterized by low costs, least technical requirements, high market attractiveness, and multiple benefits.

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