隨著中國經濟的發展，產業的升級與轉型成為改變原有經濟增長方式的有效途徑，國家逐漸將發展政策傾向文化創意產業，并頒佈相關政策以促進其快速發展。動畫電影產業作為文化創意產業的重要組成部份之一，逐漸受到了社會各界的關注。對於中國動畫產業來說，悠久的歷史與深厚的文化底蘊是其賴以發展的根本，雖然尚未形成完整的產業體系，但這并不能阻止國內消費者對動畫產品需求的增加。在中國日益擴大的動漫市場中，國產動畫電影和進口動畫電影始終存在著競爭關係。對於以往的中國動畫電影來說，「少年兒童」往往被定義為核心受眾，而家長作為與他們有最密切關係的人，就自然地成為這個受眾群體的延伸受眾群體。回顧近年的國產動畫電影，鮮少有能夠滿足供求雙方需求的作品。這也就是為什麼在目前的國產動畫電影市場上，存在投入大回報率低的情況，這種現況讓很多想要進入國內動畫產業的創作者望而卻步。
本研究欲通文獻探討與專家訪談，了解現階段中國動畫電影「分眾市場」出現所面臨的機遇與挑戰，分析父母在攜子觀看中國動畫電影時的考量因素，試圖擴大中國動畫電影的目標受眾範圍。以期為想要投身于中國動畫電影產業的創作團隊和公司提供切實可行的參考依據，同時在項目啟動之初起到規避風險的作用，最終達到平衡中國動畫電影供求雙方需求的效果。

With development of China’s economy, industrial upgrading and transformation have become an effective means of changing the original economic growth pattern. China gradually favors the cultural & creative industries and has announced relevant policies to boost its rapid development. The animated film industry, as an important part of the cultural & creative industries, has gradually attracted the attention of all walks of life. The long history and profound cultural connotations are the foundation for development of China’s animation industry. Although a complete industrial system is yet to be formed, Chinese consumers’ demands for animation products keep rising. As Chinese animation market is being expanded, a competitive relation has always existed between domestic animated films and imported animated films. “Children” are usually regarded as the main receivers of previous animated films while parents who have the closest relations with them naturally become an extended group. Few domestic animated films produced in recent years are able to meet needs of both suppliers and demanders. It is why the current domestic animated film market is characterized by huge investment and low return, which makes many creators who intend to enter China’s animation industry flinch.
This study attempts to learn about the opportunities and challenges facing China’s “focused market” of animated films at present through literature analysis and interview with experts, and analyzes factors influencing parents’ decision to take their children to watch Chinese animated films with a view to expanding the scope of Chinese animated films’ targeted audience. Meanwhile, it’s hoped that it can provide a substantially feasible reference for production teams and companies which have the intention of engaging in China’s animated film industries, to help them avoid risks at the beginning of a project and eventually balance the needs of Chinese animated films’ suppliers and demanders.

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