文化商品發展至今已成為文化藝術與大眾消費兩者平衡最佳的代表，同時也為文化產業發展的載具。另一方面，在新博物館學崛起的風潮影響之下，一時之間，博物館的文化商品及其展示銷售的賣店便成眾所矚目之焦點，博物館其非營利機構永續經營的可能性便建立在文化商品與賣店身上。

　　本文藉由文化產業、文化場域、文化消費種種理論為出發，藉由筆者所挑選台灣不同性質之六所博物館，分別以其賣店及文化商品兩部份作為切入之研究點。在賣店部份，分別以館內賣店、館外賣店與虛擬賣店等作為對象；另在文化商品方面，則以典藏複製品、出版品、衍生紀念品與精選商品等，分別論述兩者其定位、營運、概念及設計生產的差異之處，並就與消費市場與社會大眾的種種互動，以實地觀察、訪問及資料收集的方式，以作為相關研究分析，藉以本文呈現當今台灣博物館其賣店生態與文化商品的現況。

　　根據本文分析的結果，發現台灣博物館界對於文化商品與賣店皆欲極力發展推廣，無不希冀藉由兩者達到館方自籌經費及擴展品牌之目的，但是就目前台灣公立博物館種種的法規跟制度，實無辦法突破文化商品開發與賣店營運的困境，但在國際各博物館與台灣地方性及民營博物館方面，對於商品與賣店皆較具彈性且開放的操作手法，則是將來公立博物館借鏡參考的對象。其實，不只台灣博物館單方面之文化商品與賣店發展不盡健全，就台灣整體的文化消費市場而言，整體市場機制也尚未完整，種種問題，有待將來更多有心人士的投入及研究，以期開創博物館經營的新風貌。

　The development of Cultural merchandise has become the best balance representative of cultural art and consumer culture and also a carrier of cultural industry development. In addition, by the influence of the rising trend of new museology, the display and cultural merchandise of the store management suddenly became the spotlight of people. The possibility to permanently manage the non-profit organization of the museum is established on the cultural merchandise and stores itself.

　Based on the theory of cultural industry, cultural site, and cultural consumption, the author has picked six different characteristic museums that are symbolic and research on its shop management and cultural goods separately. In the view of the shop, we target on indoor shops, outdoor shops and virtual shops; on the other hand of cultural goods, we will discuss the differences of positioning, managing, concepts, and production of designs through the classical duplications, publications, the derivative of souvenirs, and selected items. By means of on-site observations, interviews, and information collection to analyze the relative research so that this article can present the current situation of today Taiwanese museums and its shop ecosystem and cultural goods.

　According to the outcome of this analysis, we found out that Taiwanese museum studies are trying their best to promote cultural goods and shops. All of them are looking forward to raising their own funds and extend the brand by above-mentioned factors. However, as we see the regulations and systems that Taiwan public museums are operating, it truly cannot penetrate the dilemma of developing the cultural goods and shop management. But the public museums will refer to private museums and international museums as they have a more flexible and open up techniques to operate it. In fact, not only one aspect that the development of cultural goods and shops are not completely but as to the whole cultural consumer market of Taiwan and market policy are imperfect. All these problems needs more people to devote themselves to this research with the result that we can found a brand new style of managing the museum.

一、書籍
Baudrillard Jean著，林志明譯，《物體系》，台北：時報，1997。
Bauman Zygmunt著，王志弘譯，《工作、消費與新貧》，台北：巨流，2002。
Brooks David著，徐子超譯，《Bobo族 新社會菁英的崛起》，台北：遠流，2001。 Bocock Robert著，張君玟、黃篷仁譯，《消費》，台北：巨流，1995。
Bonnewitz Patrice著，孫智綺譯，《布赫迪厄社會學的第一課》，台北，麥田，2002。
Burcaw G. Ellis著，張譽騰等譯，《博物館這一行》，台北：五觀，2000。
Caves Richard著，仲曉玲、徐子超譯，《文化創意產業－以契約達成藝術與商業的結合》，台北：典藏，2003。
Dickman Sharron著，林潔盈譯，《如何行銷博物館－推廣博物館, 美術館和展覽的概念與方法》，台北：五觀，2002。
Fiske John著，陳正國譯，《瞭解庶民文化》，台北：萬象，1993。
Frank Robert H.著，席玉蘋譯，《奢華風潮》，台北：智庫，2000。
Frey S. Bruno著，蔡宜真、林秀玲譯，《當藝術遇上經濟－個案分析與文化政策》，台北：典藏，2003。
Haug Wolfgang Fritz, Critique of Commodity Aesthetics, Britain : University of Minnesota Press, Minneapolis,1986.
Hine Thomas著，夏嘉玲、陳光達譯，《Shopping演化史》，台北：雅言，2003。
Howkins John著，李璞良譯，《創意經濟－好點子變成好生意》，台北：典藏，2003。
Theobald Mary M., Museum Store Management, Tennessee : Library of Congress Cataloging in Publication Data,1991.
Throsby David著，張維倫等譯，《文化經濟學》，台北：典藏，2003。
Warnier Jean-Pierre著，吳錫德譯，《文化全球化》，台北：麥田，2003。
官政能，《產品物徑－設計創意之生成、發展與應用》，台北：藝術家，1995。
洪翠娥，《霍克海默與阿多諾對文化工業的批判》，台北：唐山，1988。
高宣揚，《流行文化社會學》，台北：揚智，2002。
行政院文化建設管理委員會編，《博物館巡禮－臺閩地區公私立博物館特輯》，台北：文建會，1996。
邱天助，《布爾迪厄文化再製理論》，台北：桂冠，2002。
黃光男，《博物館行銷策略》，台北：藝術家，1997。
黃光男，《如何開發博物館的社會資源》，台北：文化建設委員會，2000。
黃光男，《新世紀的博物館營運》，台北：國立歷史博物館，2002。
張維安，《文化與經濟》，台北：巨流，1995。
張譽騰編譯，《全球村中博物館的未來》，台北：稻鄉，1994。
張家銘，《博物館全方位經營管理－關鍵與挑戰》，台東：國立臺灣史前文化博物館，2001。
馮久玲，《文化是好生意》，台北：臉譜，2002。
漢寶德，《博物館管理》，台北：田園，2000。
梁光餘，《博物館組織概論》，台北：舜程，2001。
陳坤宏，《消費文化理論》，台北：揚智，1995。
鄺慕儀，〈大眾文化的九大特色〉，《閱讀香港普及文化》，香港：牛津，2001。

二、期刊、報紙

Booy Anna著，黃慧珍譯，〈數位世界裡的藝術授權〉，《博物館學季刊》，第13卷第1期，1999。
Beverly Barsook著，張惠貞譯，〈博物館賣店的倫理規章〉，《博物館學季刊》，第4卷第4期，1990。
Inin Bain著，左曼熹譯，〈博物館出版工作與賣店〉，《博物館學季刊》，第2卷第4期，1988。
Kelly Robert F.著，黃慧珍譯，〈博物館行銷〉，《博物館學季刊》，第9卷第3期，1995。
Kunzmann Klaus R.、王紡著，〈文化產業與都市經濟發展〉，《推動文化產業的契機與個案實踐國際論壇》，2003。
McLean Fiona Combe著，張譽騰譯，〈如何行銷？博物館特殊情境的分析〉，《博物館學季刊》，第9卷第2期，1995。
Newcomb Kahleen K.著，蘇麗英譯，〈博物館賣店的組織和銷售技巧〉，《博物館學季刊》，第2卷第4期，1988。
Noble Joseph Veach著，林美齡譯，〈「特超級展覽」的時代來臨了〉，《博物館學季刊》，第2卷第3期，1988。
Sekers David著，阮國全譯，〈博物館賣店的教育潛能〉，《博物館學季刊》，第1卷第3期，1987。
Tobelem Jean-Michel著，許功明譯，〈博物館與文化－美國式的財務〉，《博物館學季刊》，第13卷第3期，1999。
Walsh Kevin著，高慧芬譯，〈遙遠的過去－博物館的責任〉，《博物館學季刊》，第10卷第2期，1996。
王維梅，〈國立自然科學博物館行銷經驗實務探討〉，《博物館學季刊》，第13卷第3期，1999。
王俐容，〈文化政策中的經濟論述：從精英文化到大眾經濟？〉，《文化研究學會2003年年會．「靠文化．By Cilture」》，2003。
林美齡、蘇麗英編譯，〈博物館的文化觀光〉，《博物館學季刊》，第8卷第2期，1994。
林淑心，〈世界博物館商店的規劃與營運〉，《新世紀的博物館營運》， 2002。
辛治寧，〈不只是數位化而已－略談博物館網路（站）行銷〉，《博物館學季刊》，第16卷第2期，2002。
許功明，〈文化、觀光與博物館〉，《博物館學季刊》，第8卷第2期，1994。
周信智，〈非營利性文化機構中營利事業之探討－以博物館為例〉，《博物館之營運與實務－以國立歷史博物館為例》，2000。
周美惠，〈故宮文物衍生品銷全球－年產值兩億〉，聯合新聞網，2003年8月22日。
范成偉，〈博物館形象的設計傳達模式建置研究〉，《博物館學季刊》，第15卷第4期，2000。
黃光男，〈從文化產業角度看博物館的經營〉，《兩岸博物館經營管理面面觀》，台北：中華民國博物館學會，http://www.cam.org.tw/4-forum/outline/910807-1.htm。
黃光男，〈新世紀臺灣博物館的發展與需要〉，《博物館學季刊》，第13卷第2期，1999。
黃世輝，〈文化產業與居民參與〉，《文建會90年度社區總體營造年會論文集》，2001。
曾信傑，〈從非營利角度泛談博物館倫理的幾個面向〉，《博物館學季刊》，第12卷第2期，1998。
曾信傑，〈博物館行銷時代的來臨〉，《博物館學季刊》，第13卷第3期，1999。
范子凡，〈aetkey藝術授權：藝術V.S.商業的文化中介者〉，《2004社教機構與文化創意產業資源整合創新經營研討會手冊》，2004。
吳思華，〈文化創意的產業話思維〉，《推動文化產業的契機與個案實踐國際論壇》，2003。
吳鼎武．瓦歷斯，〈台灣「原住民文化藝術」與「現代設計潮流」結合的新視野〉，《設計》，116期，2003。
梁光餘，〈公立博物館的行銷〉，《博物館學季刊》，第17卷第3期，2003。
張譽騰，〈博物館做為一種企業：利基的分析〉，《2002年博物館公辦民營政策之理論與實務研討會論文集》，2002。
陳其南，〈社區總體營造與文化產業發展〉，《「文化‧產業」研討會暨社區總體營造中日交流展論文集》，1995。
陳國政，《文化產品載動文化產業－誠品書店與故宮博物院賣店現象分析》，〈2003年台灣地區藝術學相關研究碩博士班學生論文發表會論文集〉，2003。
陳欽育，〈大型借展文物之展覽行銷－以故宮博物院「畢卡索的世界」為例〉，《博物館學季刊》，第9卷第3期，1999。
秦裕傑，〈博物館行銷〉，《博物館學季刊》，第9卷第2期，1991。
秦裕傑，〈我國博物館組織定位與營運模式探討〉，《博物館學季刊》，第11卷第2期，1997。
秦裕傑，〈博物館經營管理？管理經營？〉，《博物館學季刊》，第12卷第3期，1998。
翁徐得，〈地方產業與地方振興〉，《「文化‧產業」研討會暨社區總體營造中日交流展論文集》， 1995。
劉維公，〈什麼是文化創意產業？〉，典藏藝術網，2003。
劉維公，〈從一杯咖啡，到一個地球－全球/在地考察〉，《誠品好讀》，第17期，2001。
劉維公，〈何謂生活風格－論生活風格的社會理論意涵〉，《當代》，第168期，2001。
鄭呈皇，〈故宮國寶變身線上遊戲武器！〉，《商業週刊》，第829期，2003。
潘罡、李維菁，〈文化產業之前瞻與探索之報導〉，《中國時報》A13文化論壇版，2003年5月6日。
郭奕伶，〈新奢華主義〉，《商業週刊》，《商業週刊》，第859期，2004。
曹銘宗，〈兩廳院法人化－掛牌了〉，聯合新聞網，2004年。
鄭淑芬，〈迪雅追求「舉目皆藝術，俯仰有文化」的境界〉，《設計》，第116期，2004。
鄭瑤婷，〈文化產業週邊商品的開發與行銷〉，《2004社教機構與文化創意產業資源整合創新經營研討會手冊》，2004。
誠品好讀編輯部編，〈Refashion the city：shopping & urban life〉，《誠品好讀》，第19期，2002。

三、論文

王雅玲，《從超級特展探討博物館與傳播媒體之互動－以「黃金印象－奧塞美術館名作」與「兵馬俑－秦文化」為例》，雲林：南華大學美學與藝術管理研究所碩士論文，2002。
洪紫娟，《觀眾在博物館賣店內之消費行為與顧客滿意度之研究－以國立科學工藝博物館禮品中心為例》，台南：台南藝術學院博物館學研究所碩士論文，1999。
麥兆昌，《解讀消費文化影響下的產品美學》，雲林：雲林科技大學工業設計技術研究所碩士論文，1997。
曹致軒，《我國博物館行銷之研究~以故宮博物院與歷史博物館為例》，台北：台北大學公共行政暨政策研究所碩士論文，2002。
張瑜倩，《以博物館行銷觀點探討博物館形象建立》，台北：政治大學圖書資訊研究所碩士論文，2002。
黃基鴻，《美濃工藝消費文化之社會生態研究》，台北：台北藝術大學傳統藝術研究所碩士論文，2002。
郭姿吟，《藝術的修行--從一群自學者看文化消費的實踐》，台北：台灣大學社會學研究所碩士論文，2002。
陳建勳，《商品藝術化與藝術商品化之研究－視覺藝術產業發展的第一步》，台北：元智大學藝術管理研究所碩士論文，1999。
陳佳玲，《公立博物館賣店經營之研究－以國立故宮博物院為例》，台南：台南藝術學院博物館學研究所碩士論文，2003。
劉瑞芬，《博物館出版品與教育推廣應用之研究－以國立歷史博物館為例》，台南：台南藝術學院博物館學研究所碩士論文，1999。
劉怡芳，《藝文活動行銷策略之研究－以報社贊助大型展覽為例》，國立台灣師範大學大眾傳播研究所，2001。
蘇明如，《90年代台灣文化產業生態之研究》，雲林：南華大學美學與藝術管理研究所碩士論文，2001。
國立自然科學博物館，《博物館典藏數位再造理論與實務研討會－人與自然論文集》，2002。
國立歷史博物館，《新世紀‧新方向－博物館行銷研討會論文集》，1998。
國立臺灣史前文化博物館，《2002年博物館公辦民營政策之理論與實務研討會論文集》，2002。

四、網站

http://www.sfmoma.com/
http://www.metmuseum.org/
http://www.moma.org/
http://www.shanghaimuseum.net/
http://hk.history.museum
http://hk.heritage.museum/
http://hk.art.museum
http://www.nmwa.go.jp
http://www.tnm.go.jp
http://www.nmh.gov.tw
http://www.nmns.edu.tw/
http://www.nmp.gov.tw/
http://www.chimei.com.tw/museum/index.asp
http://www.chimei.com.tw/museum/branch_museum/default.htm
http://www.mocataipei.org.tw/
http://www.mercedes-benz.com.tw
http://www.taishinartsaward.org.tw/
http://www.cca.gov.tw/
http://cidc.cca.gov.tw/
http://www.npm.gov.tw/
http://www.npm.gov.tw/